قابلیت بازاریابی و تاثیر آن بر عملکرد شرکت
Publish place: چهارمین کنفرانس ملی مدیریت، اقتصاد و حسابداری
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 776
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NDMCONFT04_304
تاریخ نمایه سازی: 8 آبان 1395
Abstract:
محققان استراتژی های کسب و کار و بازاریابی معتقدند که کلید دستیابی به عملکرد کسب و کار برتر، به دست آوردن و حفظ مزیت رقابتی می باشد. برای رسیدن به موقعیت مزیت رقابتی، شرکت ها باید قابلیت هایی را در حوزه های کاربردی کلیدی ایجاد نماید. در این میان نقش قابلیت های بازاریابی به عنوان یک منبع مزیت رقابتی پایدار قبلا در حوزه استراتژی بازاریابی بسیار حائز اهمیت می باشد. این مطالعه، تعدادی از پژوهش های انجام گرفته در ارتباط با رابطه بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت جمع آوری شده است که هر یک از آنها قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت را از جوانب مختلفی مورد بحث و بررسی قرار داده اند. نتایج این مطالعات تاثیر مثبت قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت را نشان می دهد. بنابراین شرکت ها می توانند با توجه به قابلیت بازاریابی و استراتژی های کسب و کار به عملکرد بالاتری دست یابند.
Keywords:
Authors
محمد فاریابی
دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و بازرگانی، دانشگاه تبریز
مه نساء مرندیان حق
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بین الملل، دانشگاه تبریز