نقش بازاریابی الکترونیکی در بهبود عملکرد بازاریابی شرکت ها
Publish place: اولین همایش ملی مدیریت و علوم انسانی
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 2,157
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
CONMAHU01_013
Index date: 12 November 2016
نقش بازاریابی الکترونیکی در بهبود عملکرد بازاریابی شرکت ها abstract
با رشد سریع تکنولوژی دیجیتال و ظهور اینترنت، علم بازاریابی نیز برای عقب نماندن از عصر دیجیتال، وارد دنیای الکترونیک گشت. بازاریابی الکترونیکی به تولید ارزش و به دست آوردن سهمی از بازار با استفاده از اینترنت و سایر ابزار الکترونیکی، جهت انجام کسب و کارهای اینترنتی هماز تبلیغات، فروش کالا و خدمات و ... اطلاق می گردد. عملکرد بازاریابی به توانایی سازمان برای افزایش فروش، ارتقای موقعیت رقابتی شرکت، توسعه محصولات جدید، بهبود کیفیت محصول، کاهش زمان تحویل کالا یا خدمات به مشتریان، گسترش سهم بازار و غیره، در مقایسه با دیگر رقبا در یک صنعت خاص اشاره دارد. در این مقاله ابتدا به مرور مفاهیم، پیشینه، اهداف و انواع بازاریابی الکترونیکی و اصول و تکنیک های بازاریابی الکترونیکی پرداخته و همچنین به بیان مفاهیم عملکرد بازاریابی و اهمیت آن و نیز به نقش بازاریابی الکترونیکی در بهبود عملکرد بازاریابی شرکت ها پرداخته ایم. نوع پژوهش از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی و از نوع همبستگی می باشد. در این مقاله ابتدا با استفاده از مطالعات کتابخانه ای به بررسی پیشنه پژوهش پرداخته و سپس با استفاده از پژوهش های میدانی، اطلاعات جمع آوری گردید. سپس از پرسشنامه، به عنوان ابزار اصلی جمع آوری اطلاعات استفاده شد. نتایج بدست آمده، نقش بازاریابی الکترونیکی در بهبود عملکرد بازاریابی شرکت ها و فرضیات فرعی مربوط به نقش مثبت و معنادار بازاریابی الکترونیکی در ارتباطات بازاریابی، تحقیقات بازاریابی، فروش، چهره تجاری، هزینه و مزیت رقابتی را مورد تأیید قرار دادند.
نقش بازاریابی الکترونیکی در بهبود عملکرد بازاریابی شرکت ها Keywords:
نقش بازاریابی الکترونیکی در بهبود عملکرد بازاریابی شرکت ها authors
امیر کوه کن موخر
استاد دانشگاه غیرانتفاعی ادیب مازندران
حلیمه قلی پور پهنه کلایی
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه غیرانتفاعی ادیب مازندران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :