بررسی تاثیر بازاریابی درونی بر تعهد کارکنان سازمان در شرکت کولر هوایی آبان

این تحقیق به بررسی تاثیر بازاریابی درونی بر تعهد کارکنان سازمان در شرکت کولر هوایی آبان می پردازد. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی است ولی از نظر ماهیت گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی است. در تحقیق پیش رو جامعه آماری 178 نفر از کارکنان با مدرک کارشناسی و بالاتر شرکت کولر هوایی آبان است. بر اساس جدول کرجسی و مورگان 118 نفر از این افراد به عنوان نمونه جهت پاسخ به پرسشنامه انتخاب شدند. روش گردآوری اطلاعات در این تحقیق، کتابخانه ای و میدانی است. برای گردآوری و تدوین ادبیات مربوط به موضوع تحقیق و بررسی سوابق تحقیق از روش کتابخانه ای استفاده شده است. برای اطمینان از پایایی پرسشنامه بهره وری از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شده است. قبل از استفاده از آزمون های پارامتریک، باید فرض نرمال بودن داده ها تایید شود. لذا از آزمون کولموگروف اسمیرنف استفاده شد. در گام بعد از آزمون آزمون رگرسیون استفاده نمودیم. جهت انجام محاسبات نیز ، نرم افزارهای Spssوlisrel را مورد استفاده قرار دادیم. نتایج نشان داد که کلیه فرضیات تحقیق تایید گردید و نتایج تحقیق نشان داد که بازاریابی درونی بر تعهد و عملکرد کارکنان سازمان مورد مطالعه موردی: شرکت کولر هوایی آبان تاثیر مثبتی دارد

Keywords:

بازاریابی درونی , تعهد کارکنان سازمان