بازاریابی نوین با استفاده ازنظریه ناهماهنگی شناختی فستینگر
Publish place: The Second National Conference on New Research in the Field of Humanities and Social Studies in Iran
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,593
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SHCONF02_205
تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1395
Abstract:
مفهوم هماهنگی در رفتار انسانی، گسترش مفهوم عام هماهنگی از دنیای فیزیکی به حوزه رفتار انسانی است. برخی نظریه پردازان عقیده دارندکه انسانها به شیوه های متعددی، برای هماهنگی میان نگرش ها و رفتارها، در درک و تصور ما از دنیا و حتی در رشد، کوشش می کنند. در واقعانسانها می کوشند تا دنیای خود را به شیوه ای سامان دهند که به نظرشان معنادار و قابل فهم بیاید. نظریه ناهماهنگی شناختی فستینگر،مشهورترین الگوی همسانی شناختی و شاید تأثیرگذارترین نظریه در روانشناسی اجتماعی است. نقطه شروع مهم برای این نظریه، وجود اینوضعیت در زندگی روزمره بود، که اغلب در وضعیتی قرار می گیریم که طبق نگرش های خود عمل نمی کنیم؛ بلکه هماهنگ با الزامات نقش خودو یا زمینه اجتماعی عمل میکنیم. نظریه فستینگر در حوزه های مختلف کاربرد خود را پیدا کرده است. یکی از حوزه های پرکاربرد آن تبلیغاتو شکل دهی رفتار در مخاطبان است. ازاینرو تحقیق ذیل با هدف بررسی و جمع بندی برخی تحقیقات صورت گرفته در حوزه این نظریه وکاربردهای آن به ویژه در علم بازاربابی صورت گرفته است و آنچه که به عنوان نتیجه نهایی می توان استنباط نمود آن می باشد که، چون ایننظریه مستقیمأ با شناخت افراد در ارتباط است. از اینروباید به چارچوب نظریه خصوصأ دررفتارهای مربوط به خرید توجه داشت تا سبب پیشبرداهداف بازاریابی گردد .
Keywords:
Authors
کامران قربان نژاد اسطلکی
عضو هیئت علمی دانشگاه شهید باهنرکرمان، مجتمع آموزش عالی بافت
مهسا قربان نژاد اسطلکی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه الزهرا تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :