بررسی ارتباط ابعاد برند مدل آکر و چالش های برند سازی مطالعه موردی شرکت کاله
Publish place: کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,847
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGECONF01_716
تاریخ نمایه سازی: 5 بهمن 1395
Abstract:
دیوید آکر در کتاب خود به نام )ایجاد برندهای قوی( بر چگونگی فرایند ایجاد برند با تمرکز بر مفهوم شناسایی )هویت(برند تاکید دارد. به عبارت دیگر، او معتقد است که شناسایی برند پایه و اساس ایجاد یک برند قوی می باشد. در تحقیقحاضر جامعه آماری مشتریان شرکت کاله می باشد و تعداد نمونه بر اساس فرمول نمونه گیری کوکران تعداد 483 نفر به دست آمد. با استفاده از پرسشنامه نظرات افراد نمونه جمع آوری شد. درنهایت با استفاده از نرم افزار لیزرل فرضیه ها آزمون شد و مشخص گردید که چالش های سازمانی و چالش های محیطی بر همه ابعاد ارزش ویژه برند تاثیر میگذارند
Keywords:
Authors
الهام حمیدی قلاتی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی بین الملل ، دانشگاه علم و هنر یزد
مسعود احمدخانی
دکتری مدیریت دولتی ، عضو هیئت علمی دانشگاه علم هنر یزد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :