خلق ارزش استراتژیک برند برای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار
Publish place: Annual Strategic Management Conference
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,438
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
STRATEGICMANAGEMENT12_024
Index date: 25 January 2017
خلق ارزش استراتژیک برند برای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار abstract
هدف از این پژوهش فراهم آوردن نقشه راهی برای ایجاد ارزش افزوده برند به منظور کسب مزیت پایدار رقابتی است تا مدیران را برای رسیدن به برندی قدرتمند در برابر رقبا در فضای کسب و کار رقابتی یاری نماید. در این پژوهش که به صورت توصیفی پیمایشی انجام شده است، به منظور بررسی ارزش برند از مدل ارزش ویژه برند کلر در چارچوب مدل چهار بعدی تفکر استراتژیک مزیت رقابتی استفاده شده و از 75 نفر از دانشجویان کارشناسی ارشد و دکترا پرسش گردیده است. با بررسی همبستگی بین عوامل و نتایج کسب شده نقشه راه مشخصی برای ایجاد ارزش ویژه برند در ایران ارائه شده است. پژوهش وزن هر یک از عوامل موثر بر ارزش آفرینی برند را نشان داد و مشخص کرد که دو عامل عملکرد برند و قضاوت مشتریان از برند بیشترین تأثیر را در خلق ارزش افزوده از برند دارند و برجستگی برند و تصویر سازی از برند کمترین نقش را دارند. پژوهش با مشخص کردن حوزه های مورد غفلت واقع شده و حوزه های موثر برای ارزش آفرینی برای مدیران راهی برای ایجاد برند مزیت آفرین و کمک به خلق مزیت رقابتی پایدار در بازار کسب و کار ایران ارائه کرده است.
خلق ارزش استراتژیک برند برای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار Keywords:
خلق ارزش استراتژیک برند برای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار authors
رسول زهدی
مدیر سیستم کیفیت اداره کل بیمه سلامت استان همدان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :