نقش الکتروآنسفالو گرافی دربازاریابی عصبی
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 588
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICAMIB02_169
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395
Abstract:
اخیرا علوم اعصاب و بازاریابی درمطالعه ای برخاسته از حس کنجکاوی دانش،باهم تلاقی داشته اند که پیامد آن تولد اصطلاح بازاریابی عصبی بوده است.که پس ازنا امیدی از روش های سنتی ،روش های نوین و ترکیبی ازقبیل بازاریابی عصبی توسعه یافته اند.واین روش های نوین برای شناخت دقیق تر تصمیمات و انتخاب های مخاطبان درآینده به وجود آمده است که میتواند به عنوان ابزار مفید برای بازاریابی در حوزه ورزش نیز مورداستفاده قرار بگیرد. در بازاریابی عصبی از تکنیک های تصویربرداری مانند تصویربرداری رزونانس مغناطیسی عملکردی fMRI والگتروآنسفتلو گرافی یا نوار مغزی EEG استفاده می شود. روش تحقیق روش کتابخانهای از طریق بررسی مطالعات انجام شده شامل: مقالات و کتاب های موجود دراین زمینه. دراین مقاله مروری،برآنیم که مروری به ادبیات بازاریابی عصبی و دستگاه های اندازه گیری امواج مغزی داشته ونقش EEG رادربازاریابی بررسی کنیم. باتوجه به تحقیقات انجام شده دراین زمینه می توان نتیجه گرفت که بااستفاده از EEG میتوان به ساختار مغزی افراد در هنگام مشاهده دوبرند متفاوت پی برد.همچنین به عنوان یک ابزار باپتانسیل شناختی قوی برای پیش بینی اثرات آگاهی بازرگانی ، ابزاری برای افزایش میزان فروش و ابزاری برای پی بردن به این موضوع که کدام رنگ دربازاریابی تاثیر بیشنری دارد،استفاده کرد.همچنین EEG می تواند به عنوان یک ابزار مفید وامیدوار کننده برای محققان بازاریابی وتبدیل رشته بازاریابی به رشته عمدتا کاربردی تر درصنعت بازاریابی باشد.
Keywords:
Authors
نسرین عزیزیان کهن
استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه محقق اردبیلی
مسعود دارایی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه محقق اردبیلی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :