بررسی مفهومی استراتژیهای بازاریابی و عملکرد تجاری در صنعت بنادر کانتینری

فاطمه سلیمانی; پرویز باورصاد; مصطفی فولادی

بررسی مفهومی استراتژیهای بازاریابی و عملکرد تجاری در صنعت بنادر کانتینری

Publish place: اولین همایش بین المللی علوم مدیریت پیشرفت ها، نوآوری ها و چالش ها

Publish Year: 1394

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/560578

Document National Code:

MANAGEMENT01_094

Index date: 24 February 2017

بررسی مفهومی استراتژیهای بازاریابی و عملکرد تجاری در صنعت بنادر کانتینری abstract

با جهانی شدن بازارها تقاضا و رقابت بین شرکتها افزایش یافته است .بنادر به عنوان گره هایی هستند که نمی توانند از این تغییرجدا باشند. بهبود فن آوری ، تقاضاهای فزاینده حمل و نقل دریایی تقاضا برای کشتی های بزرگتر و جدیدتر رقابت بین بنادر را افزایش داده است . در این محیط رقابتی تنها ابزار تمایز و برتری می تواند استراتژیهای بازاریابی باشد. به این دلیل بنادر امروزی تحت فشارهای درونی و بیرونی قرار دارند. از یک طرف ، نیاز به دنبال کردن استراتژیهای مناسب از طرف مدیران و تخصیص منابع کمیاب خود دارند و از طرف دیگر آنها در بازارهای انحصاری نبوده، بنابراین با بازارهای کاملا رقابتی مواجه هستند . موفقیت بنادر منوط به اتخاذ استراتژیهای بازاریابی مناسب برای راضی کردن مشتریان است. شناسایی و پاسخگویی به نیاز مشتریان تفکری است که به طور عمیق در قلب مفاهیم بازاریابی قرار دارد و در زمینه های متعددی از تجارت و ادبیات اقتصادی مطرح شده است .در اقتصاد بنادر نیز رویه های متنوعی برای تجزیه و تحلیل شرایط بازار و غلبه بر فشارهای رقابتی و حصول مزیت رقابتی پایدار در این صنعت اشاره شده است . بازاریابی عاملی موثر در توسعه بنادر بوده چرا که افزایش ظرفیت های بندر ارتباط متقابل و تنگاتنگی با افزایش مشتریان دارد بدین معنا که افزایش مشتریان نیازهای جدیدی را ایجاد می کند که به طبع آن بندر باید ظرفیت های خود را افزایش دهد .بنابراین در هر بندری لازم است که اهداف بازاریابی و استراتژی های آن تعریف گردد و اثرات آن بر عملکرد تجاری این بخش ارزیابی شود رویکرد جدید برای بازاریابی بنادر عمدتاًمبتنی بر اصول بازاریابی برمینای مشتری است.این مقاله پیشینه نظری مربوط به این مفهوم و نیاز و کاربرد مفهوم بازاریابی را در صنعت بنادر کانتینری ارائه می کند. در این مقاله پیش نیازهای لازم برای اتخاذ استراتژی های بازاریابی با توجه به سنجش سطح بازار گرایی بنادر و ترمینالها در بنادر طراحی و تنظیم می شود.

بررسی مفهومی استراتژیهای بازاریابی و عملکرد تجاری در صنعت بنادر کانتینری Keywords:

بازاریابی , عملکرد تجاری , بنادر کانتینری , بازارگرایی , استراتژیهای بازاریابی

بررسی مفهومی استراتژیهای بازاریابی و عملکرد تجاری در صنعت بنادر کانتینری authors

فاطمه سلیمانی

دانشگاه خلیج فارس بوشهر

پرویز باورصاد

دانشگاه خلیج فارس بوشهر

مصطفی فولادی

دانشگاه پیام نور بوشهر

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

Pardali, A, and Kounoupas, E. 2007. "The Application of Marketing ...

sorgenfre i , jurgen., 2013. Port busines. Published BOD-books on ...

Gonzal Lax, Fernando, 2010. Port Marketing Strategies and the Challenges ...

Thai, V. V. (2008). Service quality in maritime transport: conceptual ...

Kolanovic, dundovic, jogovic, 2010, CUSTOMER BASED P ORT SERVICE QUALITY ...

Kolanovic, j , SkenderovicZ .Zenzerovic, 2 008 :Defini ng the ...

Pardali, A. 2007. Port Economics and Policy, Athens: Stamoulis. ...

Lopez, R., and Poole, N. 1998. "Quality Assurance in the ...

Martin, J., and Thomas, B. J. 2001. "The Container Port ...

Levitt, T. 1983. The Marketing Imagination. New York: The Free ...

Hooley, G. J., Lynch, J. E., and Shepherd, J. 1990. ...

Pantouvakis, A., Chlomoudis, K., and Dimas, A. 2010. "Marketing Strategies ...

Marti, B. E., 1986. "Marketing Strategies: A Container Foreland Study ...

Lelarge, P., Denel, J., and Herman, P. 1993. "Electronic Data ...

Nicheء [16] Muhler, G., and Stutchey, R. W. S. 1991. ...

Volume3 , Bremen Institute of Shipping and Logistics. [17] Cuadrado, ...

Cahoon, S. 2004. "Seaport Marketing: A Census of Australian Seaports.: ...

Cahoon, S., and Hecker, R. 2005. "Seaports in the New ...

Porter, M., 1980. Competitive Strategy. Free Press, New York, ISBN: ...

Speed, R. and G. Smith, 1993. Customer, strategy and performance. ...

Wright, M., 1985. Auditing the efficiency of the nationalized industries: ...

Anderson, E.W., C. Fornell and D.R. Lehmann, 1994. Customer satisfaction ...

Rust, R., A. Zahorik and T. Keiningham, 1995. Return On ...

Berger, A., 1995. The profit-structure relationship in banking-Test _ market-power ...

Fitzerald, L., R. Johnston, S. Brignall, R. Silvestro and C. ...

Tongzon, J.L., 1995. Determinants of port performance and efficiency. Transport ...

Baumol, W.J., 1959. Business Behavior, Value and Growth. New York ...

Dunshire, A., K.Hartley and D. Parker, 1991. Organizational status and ...

Barksdale, H. C., and Darden, B. 1971. "Marketers" attitude toward ...

Kohli, A. K., and Jaworski, B. J. 1990. :Markt Orientation: ...

Kohli, A. K., Jlaworski, B. J., and Kumar, A. 1993. ...

Narver, J. C., and Slater, S. F. 1990. "The Effect ...

Zhou, K. Z., Li, J. J., Zhou, N., Su, C. ...

Slater, S. F., & Narver, J. C. (1998). Customer-led and ...

Jaworski, B. J., Kohli, A. K. (1993). Market orientation, antecedents ...

Halpern, N. 2007. "Market Orientation and the Performance of Airports ...

Advani, A. 1998. "Market Orientation: The Case of Airport Privatization: ...

Harris, L. C. 2001. "Market Orientation and Performance: Objective and ...

Van Egeren, M., and O'Connor, S. 1998. :Driver of Market ...

Qu, R., Ennew, C., and Sinclair, M. T. 2005. 40The ...

Halpern, N. 2007. "Market Orientation and the Performance of Airports ...

Matsuno, K., and Mentzer, J. T. 2000. "The Effects of ...

H arri son-Walker, L. J. 2001. "The Measurement of a ...

Slater, S. F., and Narver, J. C. 2000. "The Positive ...

Ruekert, R. W. 1992. "Developing a Market Orientation: An Organizational ...

Slater, S. F., and Narver, J. C. 1994. :Does Competitive ...

Day, G. S. 1999. The Market Driven Organization: Understanding, Attracting ...

Pallis, A. A., Vitsounis, T. K., De Langen, P. W., ...

Walker, O., and Ruekert, R. 1987. "Marketing's Role in the ...

Kirca, "Market Orientation: A Metaanalytic Review and A H., Jayachandran, ...

Donald j. bowersos et. Al. supply chain logistics management , ...

Avlonitis, G., and Gounaris, S. 1999. "Marketing Orientation and its ...

Gray, B. J., Matear, S., and Matheson, P. K. 2002. ...

Agarwal, S., Erramilli, M. K., and Dev, C. S. 2003 ...

Langerak, F. (2003). An appraisal of research on the predictive ...

Kaynak, E. and Kara, A. (2004). Market orientation and organizational ...

Chang, T.Z. and Chen, S.J. (1998). Market orientation, service quality ...

Matear, S., Gray, B.J. and Garrett, T. (2004). Market orientation, ...

Siguaw, J.A., Simpson, P.M. and Baker, T.L. (1998). Effects of ...

Pelham, A.M. (1997b). Market orientation and performance: the moderating effects ...

Salavou, H. (2002). Profitability in market- orientated SME's: does product ...

Agarwal, S., Erramilli, M.K. and Dev, C.S. (2003). Market orientation ...

نمایش کامل مراجع