برندهای ملی در مقایسه با برچسب های خصوصی (تاثیر نام تجاری بر احساسات و قصد خرید مشتریان)
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,367
This Paper With 5 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGEMENT01_108
تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1395
Abstract:
امروزه مصرف کنندگان و مشتریان به طور فزاینده ای محصولات با برچسب های خصوصی را به خوبی مارک های ملی تصور می کنند. این تحقیق اهمیت این سوال را بیشتر می کند که آیا برند های ملی و برچسب های خصوصی به طور یکسان روی ادراکات و احساسات مشتریان تاثیر دارند؟ نتیجه یک مطالعه نشان دهنده این است که مشتریان و مصرف کنندگان ارزشیابی خود از برچسب های خصوصی (در مقایسه با برند های ملی) را هنگام آگاه بودن از نوع برند تغییر می دهند. هنگامی که آنها از نام تجاری آگاهی ندارند (نمی دانند که برند ملی است یا برچسب خصوصی)، احساس بهتر و قصد خرید بیشتری برای برچسب های خصوصی از خود نشان می دهند. این تضاد برای محصولات با شرایط آگاهی مشتری از برند، صادق است. در این مقاله سعی داریم درباره پیامد های برچسب های خصوصی و برند های ملی بحث کنیم.
Keywords:
Authors
ناهید صانعی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه فردوسی مشهد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :