بررسی ابعاد موثر بر ارزش ویژه برند مشتری محور در صنعت تولید ماکارونی مورد مطالعه: برند زر ماکارون
Publish place: The 5th Conference on Modern Management Sciences
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 744
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
CMMS05_014
Index date: 24 February 2017
بررسی ابعاد موثر بر ارزش ویژه برند مشتری محور در صنعت تولید ماکارونی مورد مطالعه: برند زر ماکارون abstract
تحقیق حاضر با هدف بررسی ابعاد ارزش ویژه برند در صنعت تولید ماکارونی بر مبنای دیدگاه مشتریان و تعیین میزان اهمیت هر یک از این ابعاد در کسب ارزش ویژه برند صورت گرفته است. با توجه به پیشینه تحقیق، آگاهی برند، تداعی برند، وفاداریبرند و کیفیت ادراک شده بعنوان ابعاد ارزش ویژه برند زر ماکارون مورد بررسی قرار گرفته است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و بر اساس روش تحقیق توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل مصرف کنندگان محصولات زر ماکارون –می باشد. روش نمونه گیری، خوشه ای و آسان در دسترس می باشد که از طریق توزیع پرسشنامه در میان یک نمونه 384 نفریمورد بررسی قرار گرفته است. آزمون فرضیات با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی برای تبیین ابعاد ارزش ویژه برند و آزمون مقایسه میانگین تک نمونه ای ) T Test ( برای بررسی وضعیت هریک از ابعاد ارزش ویژه برند در میان مصرف کنندگان محصولات زرماکارون انجام شده است. تحلیل داده ها نشان داد که بر مبنای دیدگاه مصرف کنندگان، آگاهی برند، تداعی برند، وفاداری برند وکیفیت ادراک شده از ابعاد ارزش ویژه برند زر ماکارون می باشند و هر یک از ابعاد مذکور از وضعیت مطلوبی دربین مصرف کنندگان برخوردار است.
بررسی ابعاد موثر بر ارزش ویژه برند مشتری محور در صنعت تولید ماکارونی مورد مطالعه: برند زر ماکارون Keywords:
بررسی ابعاد موثر بر ارزش ویژه برند مشتری محور در صنعت تولید ماکارونی مورد مطالعه: برند زر ماکارون authors
احسان عابدی
استادیار مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران، ایران
علی راجی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :