تاثیر محبوبیت مطالب بر رفتار هواداران در بازاریابی شبکه های اجتماعی
Publish place: چهارمین کنفرانس بین المللی اقتصاد، حسابداری و مدیریت
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 621
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
ICMEA04_043
Index date: 26 April 2017
تاثیر محبوبیت مطالب بر رفتار هواداران در بازاریابی شبکه های اجتماعی abstract
این پژوهش با هدف بررسی و تعیین تاثیر محبوبیت مطالب بر رفتار هواداران در بازاریابی شبکه های اجتماعی انجام شده است. روش این پژوهش توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه هواداران برندهای ایرانی در شبکه اجتماعی فیس بوک می باشد. حجم نمونه با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، 384 نفر برآورد گردید. روش نمونه گیری نیز به صورت تصادفی ساده بوده است. ابزار جمع آوری داده ها، پرسشنامه بوده که پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ، مطلوب ارزیابی گردید. هم چنین برای سنجش روایی از روایی محتوا و صوری و روایی سازه استفاده شد. برای آزمون فرضیه های پژوهش نیز از آزمون نرمال بودن داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه 23 و تحلیل عاملی تاییدی و مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای LISREL و SMART PLS استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که محبوبیت مطالب بر رفتار هواداران تاثیر مثبت دارد.
تاثیر محبوبیت مطالب بر رفتار هواداران در بازاریابی شبکه های اجتماعی Keywords:
تاثیر محبوبیت مطالب بر رفتار هواداران در بازاریابی شبکه های اجتماعی authors
بهرام خیری
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
سارا فرهنگ جهرمی
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :