بررسی عوامل موثر برشناسایی برندهای فروشگاهی مورد مطالعه برندهای فروشگاهی رشت
Publish place: اولین کنفرانس بین المللی کارآفرینی، خلاقیت و نوآوری
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 600
This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
ENCONFKHA01_092
Index date: 28 April 2017
بررسی عوامل موثر برشناسایی برندهای فروشگاهی مورد مطالعه برندهای فروشگاهی رشت abstract
توسعه برند یک استراتژی مشهور، برای شرکت ها از سال ها پیش بوده است و موفقیت آن وابسته به پذیرش و ارزیابی مصرف کنندگان از توسعه برند است.امروزه فروشگاه های زنجیره ای با رقابتی شدید روبه رو هستند. در چنین تعداد فزاینده ای از مشتریان به حجم بالایی از اطلاعات مجهز شده و از قدرت پذیرش ریسک بیشتری برخوردار شده اند. فاکتورهایی که بر میزان تمایل مشتری به خرید دورباره تاثیرگذار هستند، نقش حیاتی در عملکرد و موقعیت فروشگاه ها ایفا می کنند. در نتیجه هدف این پژوهش به مطالعه و بررسی عوامل موثر بر شناسایی برندهای فروشگاهی در شهر رشت است. جامعه آماری در این پژوهش شامل کلیه مشتریان فروشگاههای زنجیره ای شهر رشت بوده حجم نمونه برابر با 384نفر بصورت تصادفی انتخاب شده است.همچنین در این پژوهش برای گرد آوری اطلاعات، روش کتابخانه ای و میدانی به کار گرفته شده است و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات، تحقیقی توصیفی است. برای تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه در بخش آمار استباطی از آزمون کلوموگروف -اسمیرنوف وروش معادلات ساختاری و تحلیل مسیر،از طریق نرم افزار Spss و Pls استفاده شده است. نتایج بدست آمده از فرضیه های پژوهش، حاکی از مورد تایید واقع شدن کلیه فرضیه های پژوهش بود.
بررسی عوامل موثر برشناسایی برندهای فروشگاهی مورد مطالعه برندهای فروشگاهی رشت Keywords:
بررسی عوامل موثر برشناسایی برندهای فروشگاهی مورد مطالعه برندهای فروشگاهی رشت authors
جمیله جبروتی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل ، گروه بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد آذربایجان شرقی
ناصر علی رمضانی
استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد خلخال
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :