بررسی تاثیر تصویر ذهنی نام و نشان تجاری برند محصول بر خرید کالای لوکس
Publish place: ششمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و سومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 855
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF06_185
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1396
Abstract:
اهمیت تصویر ذهنی برند به عنوان یکی از مهمترین سرنخهای بیرونی موثر بر خرید کالای لوکس، موضوع بسیاری از تحقیقات قرار گرفته است. پژوهش حاضر به بررسی تاثیر تصویر ذهنی نام و نشان تجاری ( برند) محصول بر خرید کالای لوکس پرداخته است. روش پژوهش توصیفی-پیمایشی بوده است.روش جمعآوری اطلاعات مطالعات کتابخانهای از جمله مطالعه کتب و نشریات داخلی و خارجی و جستجو در پایگاه های اطلاعاتی(اینترنت) به منظور دستیابی به مبانی نظری و استفاده از تجارب محققین دیگر است. نتایج پژوهش نشانگر این است که افراد علاقه کمی به خرید از برندهای با وجهه ضعیف دارند و معمولا برندی را انتخاب میکنند که احساس خوب و لذت بخشی را در آنها ایجاد کند. همچنین تمرکز داشتن برند شرکت تولید کننده روی کیفیت کالا از اهمیت ویژه ای برای این قشر از جامعه برخوردار است
Keywords:
برند - تصویر ذهنی برند - خرید کالای لوکس
Authors
عبدالحسین کرمپور
استادیار دانشگاه تهران
علی اصغر تباوار
استادیار دانشگاه سیستان و بلوچستان
ام البنی صیادنیا
کارشناسی ارشد دانشگاه سیستان و بلوچستان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :