تبیین نقش ارزش ویژه نام تجاری شهر بر میزان هویتمندی و مهاجرت متخصصان مطالعه موردی کلان شهر مشهد مقدس

ارزش ویژه نام تجاری، یکی از مقوله های مهم و اساسی در عرصه رقابت بین المللی است که با تکیه بر آن میتوان میزان ترخ مهاجرت از شهرها را کاهش داد وبه حفظ سرمایه های انسانی شهر یاری رساند هدف این مقاله پاسخ نظام مند و منسجم در خصوص علل ماهش مهاجرت متخصصان داراری تحصیلات تکمیلی در شهر مقدس و احساس تعلق آنها به شهر خود میباشد عوامل زیادی در ارتقای احساس تعلق خاطر موثر هستند که از آن جمله میتوان به هویت شهر اشاره کرد مقاله حاضر با ارایه مدلی نوآورانه و محقق ساخته به تبیین نقش برند شهری کاهش نرخ مهاجرت متخصصان از شهر مشهد مقدس با تاکید بر نقش واسطه ای هویت پرداخته است داده های تحقیق با روش نمونه گیری غیر تصادفی هدفمند و در دسترس از متخصصان مشهد داراری تحصیلات تکمیلی و با ابزار پرسشنامه جمع آوری شدند این تحقیق از نوع کاربردی با ماهیت پیمایشی بوده و هم چنین از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار SmartPLS به منظور تجزیه و تحلیل داده ها بهره گرفته شده است نتایج به دست آمده حاکی از آن است که برند شهری بر هویتمندی و کاهش نرخ مهاجرت از شهر مشهد نقدس موثر میباشند هم چنین در بررسی تاثیر غیر مستقیم این مطالعه نقش میانجی هویت در تاثیر برند شهری بر کاهش نرح مهاجرت از شهر مشهد به اثبات رسیده است