بررسی اثرات کیفیت ادراک شده، درگیری برند، نگرش و شباهت ادراک شده محصولات برقصد خرید برند تولیدکنندگان(برند ایران مرینوس و گراد)
Publish place: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 990
This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MCED03_122
Index date: 9 June 2017
بررسی اثرات کیفیت ادراک شده، درگیری برند، نگرش و شباهت ادراک شده محصولات برقصد خرید برند تولیدکنندگان(برند ایران مرینوس و گراد) abstract
امروزه برندهای خصوصی سهم بالایی از بازار را به خود اختصاص داده اند و تبدیل به رقیبی قدرتمند برای برندهای تولیدکنندگان شده اند. علیرغم کیفیت بالاتر برندهای تولیدکنندگان، اما مصرف کنندگان بسیاری علاقه مند به خرید برندهای خصوصی می باشند. هدف این تحقیق، بررسی عوامل موثر بر خرید برند تولیدکنندگان در حضور برندهای خصوصی می باشد.برای انجام این پژوهش، 450 پرسشنامه در بین مشتریان یک فروشگاه در شهرستان اراک توزیع که 395 پرسشنامه جمع آوری شد.روش تحقیق به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت و روش، توصیفی است. آزمون فرضیه ها در نرم افزار لیزرل انجام شد واز تکنیک معادلات ساختاری استفاده گردید.نتایج تحقیق نشان داد که عامل کیفیت ادراک شده برند تولیدکننده و درگیری برند بر قصد خرید برند تولیدکننده توسط مصرف کننده، اثری مستقیم و مثبت دارند. همچنین نتایج نشان داد که نگرش نسبت به برندهای خصوصی و شباهت ادراک شده محصولات بر قصد خرید برند تولیدکننده توسط مصرف کننده، اثری معکوس دارند.
بررسی اثرات کیفیت ادراک شده، درگیری برند، نگرش و شباهت ادراک شده محصولات برقصد خرید برند تولیدکنندگان(برند ایران مرینوس و گراد) Keywords:
بررسی اثرات کیفیت ادراک شده، درگیری برند، نگرش و شباهت ادراک شده محصولات برقصد خرید برند تولیدکنندگان(برند ایران مرینوس و گراد) authors
زهره آقامحمدی
دانش آموخته ی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی(گرایش داخلی)، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اراک، دانشکده مدیریت،گروه مدیریت بازرگانی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :