بررسی بازسازی برند در صنعت خودرو ایران

علیرضا داودزاده مقدم; ناصر آزاد; محمود مدیری

بررسی بازسازی برند در صنعت خودرو ایران

Publish place: دومین همایش ملی پژوهش های مدیریت و علوم انسانی در ایران

Publish Year: 1395

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/597494

Document National Code:

IICMO02_094

Index date: 9 June 2017

بررسی بازسازی برند در صنعت خودرو ایران abstract

بازسازی برند نقش عمده ای در موفقیت کسب و کارها، افزایش ارزش ادراک شده، سودآوری و ارتقا جایگاه برند نزد مصرف کنندگان دارد. بازسازی برند در زمره استراتژی های پیچیده بازاریابی قرار دارد. این فرآیند در صورتی که با مطالعات فراگیرهمراه نباشد می تواند سال ها تلاش سازمان برای ایجاد برند را بی اثر کرده و به شکل جدی به ارزش ویژه برند صدمه بزند.صنعت خودرو در ایران با بیش از نیم قرن سابقه بعد از صنایع نفت و گاز بزرگترین صنعت کشور به حساب می آید که با تولید حدود یک میلیون خودرو در سال نقش عمده در تولید ناخالص داخلی و اشتغال زایی دارد. این صنعت تا کنون بارها به بازسازی برند در سطح شرکت و محصول پرداخته است که در پاره ای موارد موفق و در پاره ای با شکست کامل همراه بوده است. باوجود اهمیت قابل توجه بازسازی برند در صنعت خودرو این مقوله کمتر مورد توجه مجامع آکادمیک قرار گرفته است و به جرات می توان گفت که در زمینه بازسازی برند در خودروسازی تا کنون هیچ گونه مطالعه ای در ایران انجام نشده است . در این مقاله به بحث پیرامون بازسازی برند در صنعت خودرد ایران خواهیم پرداخت.

بررسی بازسازی برند در صنعت خودرو ایران Keywords:

برند , بازسازی برند , صنعت خودرو

بررسی بازسازی برند در صنعت خودرو ایران authors

علیرضا داودزاده مقدم

دانشجوی دکتری مدیریت رفتاری، دانشگاه خوارزمی

ناصر آزاد

عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب

محمود مدیری

عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

اخلاصی، امیر، اصول برندسازی، انتشارات علمی، چاپ نخست، 1393 ...

تراوت، جک، ریوکین، استیو، بازسازی جایگاه برند، ترجمه شیخ جوادی، ...

جهانگرد، اسفندیار. 385 1 "صنعت خودروسازی وجایگاه آن در اقتصاد ...

داوودی، پرویز، کا بلی، خد یجه _ 387 1."بررسی مزیت ...

مردوخی، بایزید.1376."اقتصاد سیاسی صنعت خودرو در ایران".پژوهشگاه علوم انسانی و ...

میلانی، عباس، تجدد و تجدد ستیزی در ایران، انتشارات اختران، ...

ولی بیگی، حسن.382 1."بررسی عوامل ایجادکننده مزیت رقابتی در صنایع ...

Ahonen. M, 2008. "Branding does it even exist among SMEs?" ...

Ahonen. M, 2008. "Corporate rebranding process: preliminary theoretical framework", Proceeding ...

Alhuhta. J, 2009. "Transferring brand equity hierarchically through rebanding", Master ...

Campbell. K, 2013. "Rebranding a higher education institution using corporate ...

Juntunen. M, 2011. "Corporate rebranding processes in small companies", Academic ...

Kimberely. T, 2012. "Rebranding to redefine international brand identity", Bachelors ...

Lambkin. M, Muzellec. L, 2008. "Rebranding in the banking industry ...

Muller. B, Kocher. B, Crettaz. A, 2013. "The effects of ...

Muzellec. L, Lambkib. M, 2006. "Corporate rebranding: destroying, transferring _ ...

Muzellec .L, Doogan .M, Lambkin .M. 2003. "Corporate rebranding-an exploratory ...

Phang Ing. G, 2012. "Corporate rebranding and the effecs on ...

Stuart. H, Muzelec .L, 2004. "Corporate makeovers", Journal of Brand ...

نمایش کامل مراجع