بررسی ارتباط بین ارزش برند صنعتی و عملکرد رابطه بازاریابی در بازارهای صنعتی
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 860
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NDMCONFT06_008
تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396
Abstract:
در شرایط فرارقابتی امروز، تامین کنندگان باید برای حفظ و بهبود جایگاه خود در برابر سایر تامین کنندگان داخلی و خارجی، ازارزش ویژه برندشان بهره بگیرند، اما مسیله این است که تامین کنندگان صنعتی نمی دانند چه عواملی بر ایجاد و ارتقای ارزش ویژه برندصنعتی آنها اثرگذار است و همچنین نمی دانند که چگونه می توانند با ارتقای ارزش ویژه برند، عملکرد برندشان را در بازار بهبود دهند، بنابراین مطالعه پیش رو با دو هدف اصلی انجام گرفته است. یافتن عوامل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند تامین کنندگان صنعتی و بررسیرابطه ارزش ویژه برند صنعتی و عملکرد برند. در این تحقیق از مدل ارزش ویژه برند دیوید آکر که دارای چهار بعد کیفیت ادرا ک شده برند صنعتی، وفاداری به برند صنعتی ، تداعی برند صنعتی، آگاهی از برند صنعتی می باشد استفاده شده است. برای آزمون فرضیات و مدلمفهومی تحقیق از تحلیل رگرسیون چندمتغیره و نرم افزار SPSS استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق شامل 285 نفر تامین کنندگان شرکت های شکلات سازی تبریز می باشد که به صورت در دسترس انتخاب شدند. این تحقیق از نوع مطالعات توصیفی- کاربردی بوده و برای گردآوری داده ها در این تحقیق از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. یافته های تحقیق نشان داد ارزش ویژه برند صنعتی، تاثیر مثبت معناداری بر عملکرد برند در بازارهای صنعتی دارد. تامین کنندگان ایرانی می توانند از یافته های تحقیق به منظور حفظ و ارتقای ارزش ویژه برندشان در بازارهای صنعتی استفاده کنند.
Keywords:
Authors
زهرا عزتی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
حسین بوداقی خواجه نوبر
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :