توسعه مدل تصویر ذهنی گردشگران بالقوه از مقصد گردشگری ایران
Publish place: Tourism Management Studies، Vol: 10، Issue: 29
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 415
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_TMS-10-29_002
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1396
Abstract:
هدف پژوهش حاضر در وهله اول شناسایی ابعاد تصویر ذهنی گردشگران سفر نکرده به ایران است و سپس تاثیر تصویرکلان، انگیزه گردشگران و فعالیت های ارتباطی مقصد بر ابعاد تصویر مقصد ایران بررسی خواهد شد. به این منظور رویکرد پژوهش ترکیبی، در نظر گرفته شد. جامعه آماری اعضای شبکه اجتماعی مجازی کوچ سرفینگ و لینکدین در هر دو مطالعه کیفی و کمی می باشد. نمونه ای به تعداد 74 نفر در مطالعه کیفی و 520 نفر در مطالعه کمی شرکت کردهاند. جهت شناسایی ابعاد تصویر ذهنی در مطالعه کیفی، از تکنیک تحلیل محتوا بهره گرفته شد. نمونهگیری در مطالعه کمی به شیوه نمونهگیری غیر تصادفی در دسترس انجام شده است. دادههای مربوط به ابعاد تصویر مقصد توسط تحلیل عاملی اکتشافی شناسایی و روابط بین سازههای مدل توسط تحلیل عاملی تاییدی و با استفاده از نرم افزار آموس بررسی گردید. نتایج مربوط به روش شناسی کیفی ابعاد 8 گانه تصویر را شناسایی کرد. نتایج فرضیات مدل مفروض پژوهش نشان میدهد که تصویر کلان، انگیزه گردشگران و فعالیت های ارتباطی مقصد بر تصویر ذهنی گردشگران از ایران موثر است. همچنین تاثیر تصویر ذهنی بر قصد بازدید گردشگران به ایران مورد تایید قرار گرفت.
Keywords:
Authors
سمیه محمودی
استادیار گروه مدیریت جهانگردی دانشکده مدیریت دانشگاه شیخ بهایی
بهرام رنجبریان
استاد دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشکده مدیریت دانشگاه اصفهان
سعید فتحی
دانشیار دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشکده مدیریت دانشگاه اصفهان