الویت بندی روش های بازاریابی در مرحله رشد از چرخه عمر سازمانی با استفاده از فرآیند تحلیل سلسله مراتبیAHP مورد مطالعه: شرکت های دانش بنیان
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 686
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MSACONF01_389
تاریخ نمایه سازی: 10 تیر 1396
Abstract:
رقابت با سرعت بیسابقه ای درحال پیشرفت است. در اثر گسترش رقابت علم و هنر بازاریابی مورد توجه قرار گرفته است. این هنر به معنی همگراسازی تمامی فعالیتهای شرکت در مسیر فروش بیشتر می باشد. حال برخی از شرکت ها در این زمینه با مشکلاتی مواجه هستند.شرکتهای دانش بنیان را می توان به عنوان یک نمونه بیان کرد که با توجه به سابقهی اندکشان در زمینهی تجاری سازی محصولات، بازاریابی و یافتن روشهای مناسب بازاریابی با مشکلات فراوانی روبه رو هستند. هدف از انجام این تحقیق در واقع شناسایی عوامل اثرگذاردر الویت بندی و الویتبندی روشهای بازاریابی برای شرکتهای دانشبنیان در مرحله رشد از چرخه عمر سازمان می باشد تا شاید اینتحقیق بتواند گرهگشای ابهامات پیش روی این شرکت ها باشد. جامعه آماری این پژوهش مدیران عامل،مدیران بازاریابی شرکت های دانشبنیان و اساتید دانشگاه بوده، که 30 نفر از آنها با استفاده از روش نمونهگیری هدفمند انتخاب شدند. برای شناسایی معیارهای اثرگذاردر انتخاب روش بازاریابی از 2 پرسشنامه استفاده شد و به منظور الویتبندی روشهای بازاریابی از پرسشنامه مقایسات زوجی استفاده شده است. به منظور تجزیه و تحلیل اطلاعات مربوط به پرسشنامه مقایسات زوجی و الویتبندی روشهای بازاریابی از روش تحلیل سلسله-مراتبی که خاص تصمیم گیری گروهی است استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که معیار هدف سازمان در الویت بندی معیارها در رتبه اول، معیار منابع در رتبه دوم، معیار نوع محصولات شرکت در رتبه سوم، معیار شرایط محیطی در رتبه چهارم و معیار کانال های توزیع در رتبه پنجم قرار گرفتند. و نتایج مربوط به الویت بندی روش های بازاریابی با توجه به ترکیب معیارها نشان می دهد که بازاریابی الکترونیک در رتبه اول، بازاریابی اجتماعی در جایگاه دوم، بازاریابی مستقیم در جایگاه سوم، بازاریابی رابطهمند در رتبه چهارم، بازاریابی عصبی در رتبهپنجم و بازاریابی چریکی هم در رتبهی ششم قرار گرفتند.
Keywords:
Authors
مجتبی پورسلیمی
استادیار دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه فردوسی مشهد
مجتبی بذرافشان مقدم
استادیار دانشکده علوم تربیتی و روان شناسی،دانشگاه فردوسی مشهد
پوریا میراب آستانه
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه حکمت رضوی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :