بررسی رابطه بین درگیری ذهنی مصرف کننده با اثربخشی تبلیغات

مفهوم درگیری ذهنی نقش مهمی را در توضیح رفتار مصرف کننده ایفا می کند، همچنین،سطح درگیری ذهنی مصرف کننده نسبت به طبقه محصول متغیر مهمی در رابطه بااثربخشی تبلیغات می باشد. بویژه زمانی که از مدل آقایان کاپفر و لورنت (1985) که شامل:علاقه مندی به محصول، ارزش مبتنی بر لذت، ارزش نمادین، احتمال ریسک و اهمیتریسک می باشد، استفاده شود. علاوه براین، اثربخشی تبلیغات اغلب از یک منظر بررسیمی شده است مثل نگرش نسبت به تبلیغ. بنابراین این پایان نامه بر بررسی رابطه بیندرگیری ذهنی مصرف کننده و اثربخشی تبلیغات تمرکز دارد. نمونه این پژوهش شامل 297دانشجو می باشد که بوسیله روش تصادفی طبقه ای از دانشگاه شهید چمران اهواز انتخابشده اند و سپس تحلیل داده های جمع آوری شده بوسیله پرسشنامه از طریق روشمدلسازی مسیری با کمک نرم افزار اسمارت پی.ال.اس 2.0 مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفته شده است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل نشان می دهد میزان درگیری ذهنی مصرف کننده رابطه معناداری با اثربخشی تبلیغات دارد و همین درگیری ذهنی، مصرف کننده را به پاسخ رهنمود می سازد.

Keywords:

درگیری ذهنی مصرف کننده , اثربخشی تبلیغات , طبقه محصول , مصرف کننده