تلاش های بازاریابی رسانه های اجتماعی برندهای لوکس: تاثیر ارزش برند و رفتار مصرف کننده

شواهد اندکی در زمینه چگونگی تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی در راستای ایجادارش برند و رفتار مصرف کنندگان نسبت به یک برند وجود دارد.این تحقیق با استفاده از تجزیه و تحلیلبرندهای پیشگام بخش کالاهای لوکس رابطه این دو را توضیح دادند. (باربری. دیور.هرمس. گوچی و لویس).براساس یک نظرسنجی بعمل امده از 845 مصرف کنندگان برند لوکس (چینی.فرانسویی.هندی و ایتالیایی)که از 5 برندی که در زمینه رسانه های اجتماعی به اثبات رسیدند یک الگوی ساختاری بی نظیری ابداعکردند که کمک حایز اهمیتی به اختلاف نام برند در رسانه های اجتماعی صورت گرفت. این تحقیق رابطه ایخاصی بین تلاشهای بازاریابی رسانه های اجتماعی و پیامدهایش بیان دارد (مزیت برند. افزایش قیمت ووفاداری).تلاشهای بازاریابی رسانه های اجتماعی بعنوان یک مفهوم کلی در این تحقیق اورده شدند .که 8 بعد درخود جای داده است)وسیله سرگرمی.تبادلی.گرایشی.سفارش و یک واژه بیان(. نقش دیگری که این تحقیقانجام داده اینست که مشخص نموده تلاشهای بازاریابی رسانه های اجتماعی تاثیر مثبت چشمگیری بر ارزشبرند و دو بعد اساسی ارزش برند یعنی اگاهی برند و تصویر برند دارند.