بررسی و مقایسه عوامل موثر بر ارزش ویژه نام تجاری

مهسا سیدمصطفوی

بررسی و مقایسه عوامل موثر بر ارزش ویژه نام تجاری

Publish place: International Conference on Modern Development in Management, Economics and Accounting

Publish Year: 1395

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/614832

شناسه ملی سند علمی:

MDMCONF01_045

تاریخ نمایه سازی: 18 تیر 1396

Abstract:

امروزه هویت نام تجاری همانند سرمایه برای سازمان و محصولات آن ارزش می آفریند و از این رو ارتقای نام تجاریدر بسیاری موارد به استراتژی سازمان تبدیل شده است. از نظر مصرف کننده هویت نام تجاری معرف پایه و اساسیک انتخاب مناسب و مطلوب است. مدیریت کارا و مناسب نام تجاری علاوه بر این که شخصیت آن را دربر میگیرد، در رسیدن به اهدافی مانند مشتری مداری، وفاداری و سوددهی نیز بسیار موثر است. این تحقیق بر آن استتا به بررسی عواملی بپردازد که ارزش ویژه نام تجاری یک محصول را ارتقا می بخشد و باعث می گردد تا وفاداریمشتری نسبت به آن حفظ گردد. عواملی مانند کیفیت، رهبری بازار، تبلیغات، قیمت، تعهد مشتری، هویت، ارزشمحصول و رضایت فاکتورهایی هستند که بهبود یا افت نام تجاری در نزد مصرف کنندگان را باعث می گردد و همینامر بر سرنوشت شرکت در بازار پر رقابت تاثیر مستقیم دارد. در این تحقیق به منظور بررسی مدل ارزش ویژه نامتجاری، مدل آکر بر روی محصول LCD ال جی در شهر تهران بررسی شده که نتایج تحقیق بیانگر تایید مدل آکرمی باشد.

Keywords:

نام تجاری , ارزش ویژه نام تجاری , عوامل موثر

Authors

مهسا سیدمصطفوی

فارغ التحصیل کارشناس ارشد Genaral MBA از دانشگاه شریف و مالتی مدیا مالزی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

اولین ث‌فرانس بلن المللی تحولات نوین در مدیریت، اققحاد و ...
Aaker, D. A., 1991. Managing Brand Equity: Capitalizing on the ...
Aaker, D. A., 1995. Strategic Market Management. 4th Ed, New ...
Aaker, D. A., 1996a. Buildings Strong Brands, New York, NY: ...
Ambler, T., 1992. Need- to -Kn ow-Marketing. London: Century Business. ...
Buil, I., Chernatony, L. D., & Martinez E., 2008. A ...
Cheverton, P., 2002. How Come Your Brand Isn"t Working Hard ...
Farquhar, P. 1989. Managing brand equity. Marketing Research, 1(3), pp. ...
Feldwick, P., 1996. Do we really need brand equity? The ...
Haig, M., 2003. Brand Failures. 1st Ed., London: Kogan Page. ...
Hong-bumm, K., Woo, K. G., & Jeong, A. A., 2003. ...
Keller, K. L, , 1993. C onceptualizing, measuring and managing ...
Keller, K. L., 2008. Strategic Brand Management; Building, Measuring, and ...
Kotler, p. & Keller, K. L., 2007. Marketing Management. 12th ...
Leuthesser, L., 1988. Defining, measuring and managing brand equity. A ...
Low, J., 2000. The value creation index Journal of Intellectual ...
Mi lwardBrown Optimor, 2009. BRANDZTM Top 100 Most Valuabe Global ...
Nicolino, P. F., 2001. The Complete Idiot's Guide to Brand ...
Park, C. S. & Srinivasan, V., 1994. A survey-based method ...
Passikoff R., 2006. Predicting Market Success; New Ways to Measure ...
Roll, M., 2006. Asian Brand Strategy: How Asia Builds Strong ...
Simon, C. J. & Sullivan, M. _ 1993. The measuremens ...
Yadin, D., 2002. The International Dictionary of Marketing. Ist Ed., ...
Yoo, B. & Donthu, N., 2001. Developing and validating a ...
Yoo, B., Donthu, N., & Sungho L, , 2000. An ...
Zeithaml, V. A., 1988. Consumer perception of price, quality, and ...

نمایش کامل مراجع