برند سازی نهادهای امر خیر: (مطالعه موردی محک و امام علی (ع))

Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,044

This Paper With 12 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

KHAIRMANDEGAR01_033

تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1396

Abstract:

امر خیر پیش از آنکه به عنوان امری اجتماعی شناخته شود با عناوینی مانند برای رضای خدا ، برای اجر اخروی ، برابری ، عدالت ، عشق ، نوع دوستی ، و . . . به عنوان امری دینی در جامعه و نزد عامه مردم شناخته می شود. به همین منوال نهادهایی که متولی امر خیر هستند مانند سازمان های مردم نهاد (NGO) ها و خیریه ها از دیدگاه مردم دارای جایگاهی والا هستند که با فعالیت داوطلبانه و بدون چشم داشت به بهبود زندگی افراد جامعه کمک می کنند. این مقولات که با انکار دنیای منافع اعم از منافع اقتصادی و نمادین همراه هستند همچون پرده ای استراتژی هایی را که نهادهای امر خیر برای کسب منافع به کار می گیرند را پنهان می کند. نهادهایی که در منازعه ای دایم در میدان تولید امر خیر قرار دارند، می کوشند با به کارگیری استراتژی ها به شکلی از رسمیت دست یابند تا هم جایگاه والاتری در نسبت با دیگر نهادهای امر خیر کسب کند و از خلال آن کسب منفعت کند. برندسازی یکی از استراتژی هایی است که توسط نهادهای امر خیر برای کسب منفعت به کار گرفته می شود. در این مطلب سعی بر این است تا همان قدر که امرخیر نهادها برای محرومان و فقرا نادیده گرفته نشود؛ از اغراق در مورد یکسره بی منفعت بودن شان نیز کاسته شود و هم روند برندسازی خیریه ها نشان داده شود. رویکرد روشی کیفی و از نوع توصیفی تحلیلی می باشد. در مرحله جمع آوری داده ها اسناد و مدارک موجود در سایت و کانال تلگرام دو نهاد امر خیر جمعیت امداد دانشجویی مردمی امام علی (ع) و موسسه خیریه حمایت از کودکان مبتلا به سرطان (محک) مورد بررسی قرار گرفته و در مرحله نمونه گیری با توجه به شاخص ها، نمونه گیری هدفمند است و در مرحله ی تفسیر و تحلیل داده ها از تحلیل محتوا استفاده شده است. در پایان با توجه به داده های میدان تحقیق و بررسی استراتژی های برندسازی، شاخصه های چون خدماتی تخصصی شده، پکیج خدمات،تعداد اعضای داوطلب، تعداد اعضا کانال تلگرام، پکیج همکاری، میزان، حضور در میدان هنر، میزان حضور در سمینارها و نشست ها، قدیمی بودن، گسترش نهادی، علایم و نشانه ها نشان داده شد که این نهادهای امر خیر به برند های امر خیر تبدیل شده اند و به طور کلی می توان از برندسازی نهادهای امر خیر سخن به میان آورد.

Keywords:

برندسازی , برندسازی نهادهای امر خیر , منفعت , استراتژی های برندسازی , خیریه محک و امام علی (ع)

Authors

ساری نورمحمدی

کارشناس ارشد مطالعات زنان دانشگاه تهران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • توکلی، حمید و جعفری، حوریه (1391)، برندسازی اینترنتی، بی‌جا ...
  • نیومایر، مارتی (1395)، لغزش برند، ترجمه احمد روستا و کبری ...
  • ردیف _ لیست کوتاهی از برنامه ها ازسال 1390 تا ...
  • _ Khaire Mandegar lst National Conference: Study & Evaluation of ...
  • _ Khaire Mandegar lst National Conference: Study & Evaluation of ...
  • _ Khaire Mandegar lst National Conference: Study & Evaluation of ...
  • _ Khaire Mandegar lst National Conference: Study & Evaluation of ...
  • _ Khaire Mandegar lst National Conference: Study & Evaluation of ...
  • نمایش کامل مراجع