بررسی عوامل فرهنگی- اجتماعی مرتبط با تصمیم خرید خریداران تلفن همراه هوشمند درشهر تهران

هدف از این پژوهش، بررسی عوامل فرهنگی- اجتماعی مرتبط با تصمیم خرید خریداران تلفن همراه هوشمند در شهر تهران می باشد.نزدیکترین مفهوم موجود در علم اقتصاد، مصرف و الگوی مصرف است. منظور از الگوی مصرف در علم اقتصاد شناسایی سه مولفه است: اول سطح مصرف، دوم ترکیبکالاهای مصرفی و سوم نحوه مصرف .رفتار مصرفکننده از موضوعات جدید حوزهی بازاریابی به شمار میرود و موضوعی بحثبرانگیز و چالشی است که افراد وآنچه خریداری مینمایند را دربر میگیرد .روش پژوهش توصیفی پیمایشی و بر اساس نوع هدف کاربردی است. جامعه آماری کلیهمشتریانی بودند که قصد خرید تلفن همراه هوشمند را داشته اند ودر بازار فروش موبایل تهران بودنداستفاده گردید. روش نمونه گیری به صورت تصادفی و از بین مشتریان قابل دسترس بودند که داوطلب به پاسخگویی به سوالات بودند.تعداد 200 پرسشنامه بین خریداران تلفن همراه هوشمند دربازار فروش مبایل تهران توزیع شد.ابزار گرداوری اطلاعات ،پرسشنامه می باشد که با استفاده از طیف لیکرت طراحی شد.روش گرداوری اطلاعات، اسنادی و میدانی است.روش تجزیه و تحلیل اطلاعات، همبستگی می باشد.قلمرو زمانی پژوهش سال 96-1395می باشد.از این پژوهش نتیجه می گیریم کهبین موقعیت اجتماعی، گروه های اجتماعی ، شبکه های اجتماعی و تصمیم خرید مصرف کننده رابطه مثبت وجود دارد و همچنین بین رفتار و نحوه برخورد فروشنده و فروش کالا به صورت اینترنتی و تصمیم خرید تلفن همراه هوشمند رابطه مثبت وجود دارد.در نتیجه بین عوامل فرهنگی-اجتماعی و تصمیم خرید تلفن همراه هوشمن رابطه مثبت وجود دارد.

Keywords:

رفتار مصرف کننده , تصمیم خرید مصرف کننده , عوامل فرهنگی- اجتماعی