نقش خودبیانگری برند و تبلیغات شفاهی در تمایل به خرید مشتریان فروشگاههای عرضه کننده تلفن همراه اپل
Publish place: اولین کنفرانس ملی مدیریت و اقتصاد جهانی
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 673
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MWECONF01_061
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396
Abstract:
پژوهش حاضر در رابطه با مفاهیم برندسازی و پیامدهای آن در رفتار مصرفکننده طراحی و اجراشده است. هدف از مطالعه بررسی نقش خودبیانگری برند در تبلیغات دهانبهدهان مصرفکنندگان و افزایش تمایل به خرید مشتریان فروشگاههای منتخب عرضهکننده گوشی همراه آیفون در سطح شهر تهران بودهاست. به لحاظ روششناسی، از نوع پیمایشی کاربردی بوده و مبتنی بر روشهای اکتشافی زمینهیابی است. دادههای موردنیاز، از طریق پرسشنامههای خودبیانگری برند الاینوالاس ) 2014 (، تبلیغات شفاهی چوی و چوی ) 2014 ( و تمایل به خرید یانگ ) 2012 ( جمعآوری گردید. اعتبار محتوای مقیاس با نظرخبرگان و اعتبار سازه نیز با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی تایید و پایایی سنجه نیز به روش آلفای کرونباخ محاسبه و تایید شد. نتایج حاصل از تحلیل دادههای گردآوریشده نشاندهنده مناسب بودن الگوی اثرات خودبیانگری برند بر روی تبلیغات شفاهی و تمایل به خرید است و روابط مفروض در اینمدل نیز بهطور معنیداری مورد تایید واقعشدهاند. و ابعاد نیز، تبیینکنندههای مناسبی از متغیرها بودهاند و درنتیجه روابط مفروض در مدل نیز بهطور معنیداری مورد تایید واقعشدهاند. سایر نتایج، حاکی از رتبهابعاد و شاخصهای مطرحشده و نیز برازش و درجه تقریب مناسب مدل در جامعه موردمطالعه است.
Keywords:
Authors
امید سیف
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد سنندج، سنندج، ایران
سامان شیخ اسماعیلی
عضو هیات علمی، گروه مدیریت، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران