طبقه بندی روش ها و اهداف ارزشگذاری برند

برندها را به روش های گوناگونی می توان ارزیابی نمود. مثل هر ابزار دیگری، هر روش برای یک سری اهداف مناسب و برای سایر اهداف نامناسب می باشد. این مقاله روش های ارزیابی برند را بر اساس رویکردها و فرضیات مقتضی هر یک و کاربردهای آنها، طبقه بندی نموده است. مقاله حاضر تنها به ارزیابی مالی برندپرداخته و در مورد روش های دیگر اریابی برند بحث ننموده است. تلاش بنگاه های تخصصی برای یافتن روش های مختلف )مدل های اختصاصی( ویژه اهداف بازاریابی خود، طبقه بندی را پیچیده تر کرده است. در بسیاری از موارد تفاوت های بین روش ها کمتر از آن است که بتوان نام دیگری بر آن نهاد. روش هایارزیابی برند و توسعه دهندگان آنها در سطح جهان بسیار بیشتر از آن چیزی است که از ادبیات موضوع این مقاله استخراج گردیده است. از سوی دیگر با توجه به گستردگی شبکه جستجوی ما، می توان مطمینبود که تمام رویکردهای مهم در این زمینه، گردآوری شده اند. ما پس از حذف روش های تیوریک که ظاهرا در عمل کاربرد چندانی ندارند، به فهرست کوتاهی از روش های عملی رسیدیم و به تجزیه و تحلیل و طبقه بندی آنها پرداختیم. این مقاله می تواند نقشه راهی برای افراد حرفه ای و نیز دانشگاهیان درتشخیص و به کارگیری روش های گوناگون باشد.

Keywords:

ارزشگذاری برند , سنجش برند , ارزش ویژه برند , روش های ارزشگذاری برند , اهداف ارزشگذاری برند