شناسایی الگوی برندسازی کارآفرینانه در شرکت های کوچک ومتوسط مورد کاوی:صنعت پوشاک-ده برند برتر پوشاک برندایرانی درتهران و 4 برند مطرح ایتالیا تحت لایسنس در ایران وایتالیا

کامبیز طالبی; سیده زهرا تقوی

شناسایی الگوی برندسازی کارآفرینانه در شرکت های کوچک ومتوسط مورد کاوی:صنعت پوشاک-ده برند برتر پوشاک برندایرانی درتهران و 4 برند مطرح ایتالیا تحت لایسنس در ایران وایتالیا

Publish place: اولین کنفرانس ملی مدیریت و اقتصاد جهانی

Publish Year: 1395

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/631596

Document National Code:

MWECONF01_328

Index date: 4 September 2017

شناسایی الگوی برندسازی کارآفرینانه در شرکت های کوچک ومتوسط مورد کاوی:صنعت پوشاک-ده برند برتر پوشاک برندایرانی درتهران و 4 برند مطرح ایتالیا تحت لایسنس در ایران وایتالیا abstract

ایجاد برندهای نیرومندکارآفرینانه توسط شرکتهای کوچک ومتوسط،با توجه به نقش مهمی که در اقتصاد کشورها ایفا میکنند ،از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. با این حال این حوزه مطالعاتی تاکنون از سوی پژوهشگران مورد غفلت قرارگرفته شده است.درمطالعه حاضر به بررسی الگوی برندسازی کارافرینانه در شرکتهای کوچک ومتوسط فعال در صنعت پوشاک پرداخته شدهاست. رویکرد روش تحقیق در این پژوهش به صورت ،کیفی اکتشافی بوده وازنوع راهبرد مطالعه موردی مرکب میباشد.داده های مورد تحقیق از 10 شرکت فعال در صنعت پوشاک با تولیدات پوشاک برند ایرانی ویک شرکت تحت لایسنس با عرضه سه برندپوشاک ایتالیایی وبه طورمستقیم از یک شرکت تولید پوشاک مردانهCornelianiاز طریق مصاحبه های عمیق که بر اساس پروتکل5W1Hطراحی شده بود،تا نقطه ی اشباع داده ای ونظری وبا استفاده از کدگذاری داده های به دست آمده، مورد تحلیل قرار گرفته شدونتایج آن به صورت الگوی برندسازی در شرکتهای کوچک ومتوسط که دارای 13 مقوله ، 29 مولفه،و 105 جزء میباشد بیان گردید

شناسایی الگوی برندسازی کارآفرینانه در شرکت های کوچک ومتوسط مورد کاوی:صنعت پوشاک-ده برند برتر پوشاک برندایرانی درتهران و 4 برند مطرح ایتالیا تحت لایسنس در ایران وایتالیا Keywords:

برندسازی کارافرینانه , شرکتهای کوچک ومتوسط , برند سازی در شرکتهای کوچک ومتوسط , صنعت پوشاک

شناسایی الگوی برندسازی کارآفرینانه در شرکت های کوچک ومتوسط مورد کاوی:صنعت پوشاک-ده برند برتر پوشاک برندایرانی درتهران و 4 برند مطرح ایتالیا تحت لایسنس در ایران وایتالیا authors

کامبیز طالبی

دکترای مدیریت صنعتی گرایش کارآفرینی،دانشیاردانشکده کارآفرینی،دانشگاه تهران

سیده زهرا تقوی

کارشناسی ارشد،دانشکده کارآفرینی گرایشMBAدانشگاه تهران