استراتژی بازاریابی :خوشه بندی موانع اجرا درشرکت ایران خودرو
Publish place: 3rd International Marketing Management Conference
Publish Year: 1387
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 4,065
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMMC03_027
تاریخ نمایه سازی: 11 آذر 1387
Abstract:
جهت موفقیت یک شرکت درابعاد بازرگانی علاوه برتلاش درراستای تدوین استراتژیهای بازاریابی نیازبه تحلیل ورفع موانع اجرای آنها نیز می باشد باتوجه به پیچیدگی وچندبعدی بودن مقوله اجرادرعمل مسایل ومشکلات متعددی به عنوان مانع اجرا مطرح می شوند که باعث پیچیدگی بیشتراین مقوله می شودوبه همین دلیل کمتربه این مهم پرداخته شده است درمقاله حاضرهدف تحلیل این موانع با استفاده ازتحلیل خوشه ای برای شرکت ایران خودرواست مطالعات انجام شده درادبیات مدیریت استراتژیک بازاریابی نشان میدهدکه تفاوت معناداری بین میزان اهمیت موانع اجرای استراتژی های بازاریابی شرکت های فعال دربخش های خدماتی وجوددارداین مقاله درپی ارائه یک خوشه بندی ازموانعی است که درراستای اجرای موثراستراتژیهای بازاریابی درشرکت ایران خودرووجودارد عناصرهریک ازاین خوشه ها ازنظرپاسخ دهندگان دارای میزان اهمیت یکسان ولی خوشه های مختلف دارای اهمیت متفاوتی هستندپس ازبررسی پیشینه موانع اجرای استراتژی بازاریابی فهرستی ازموانع دراین زمینه احصاشده وبراساس آن پرسشنامه متناظرطراحی شده که با استفاده ازآن نظرات خبرگان برنامه ریزی بازاریابی گردآوری می گردد.
Keywords:
استراتژی بازاریابی -موانع اجرا-خوشه بندی -تحلیل خوشه ای
Authors
امیررضا ممدوحی
استادیارموسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت وبرنامه ریزی
محمدرضا سیدهاشمی
کارشناس ارشدمدیریت بازرگانی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :