بررسی تاثیر ابعاد ارزش ویژه برند بر تصویر برند ایران خودرو

امروزه در بازارهای جهانی، برندهای موفق به منظور حفظ مزیت رقابتی، باید تصاویر متمایزی را از خود به نمایش بگذارند. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر ابعاد ارزش ویژه برند(مبتنی بر مشتری و مالی ) بر تصویر برند ایران خودرو می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف کنندگان برند ایران خودرو است که برای نمونهگیری از روش اتفاقی(در دسترس) استفاده شد. تجزیهوتحلیل دادهها نیز با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری در محیط نرمافزار پی ال اس انجام شده است. نتایج حاصل حاکی از این است که از بین ابعاد ارزش ویژه برند، ابعاد کیفیت ادراک شده از برند، آگاهی برند، ارزش ادراک شده از برند و سهم بازار برند بر تصویر برند تاثیر مثبت و معناداری داشته اند اماپیوندهای برند، وفاداری برند و اینرسی برند تاثیری بر تصویر برند در ایران خودرو ندارند.

Keywords:

برند , ارزش ویژه برند , تصویر برند