تاثیر تبلیغات و پیشبرد فروش بر ارزش ویژه برند محصولات ورزشی
Publish place: سومین همایش ملی علوم ورزشی و تربیت بدنی ایران
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 781
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SPORTCONF03_063
تاریخ نمایه سازی: 4 مهر 1396
Abstract:
هدف پژهش حاضر بررسی تاثیر تبلیغات و پیشبرد فروش بر ارزش ویژه برند محصولات ورزشی در شهر تبریز می باشد این پژوهش از نوع کاربردی و از نظر روش توصیفی پیمایشی که به صورت میدانیی انجام گرفته است جامعه آماری تحقیق کلیه افرادی هستند که برای خرید به مرکز اصلی خرید کالاهای ورزشی در تبریز مراجعه می کنند که 385 نفر از آنها به روش نمونه گیری در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند ابزار مورد استفاده در این تحقیق پرسشنامه ای آمیخته ترفیع حقیقت 1392 است که داده ها با استفاده از نرم افزار spss در سطح آمار استنباطی با آزمون کلموگروف اسمیرنف برای تعیین توزیع نرمال داده ها و برای تحلیل فرضیه های آزمون از t و رگرشیون و همچنین به منظور رتبه بندی آنها از آزمون فریدمن در سطح معنی داری 0/05 استفاده شد همچنین با آزمون دوربین واتسون مستقل بودن خطاها از یکدیگر نشان داده شد یافته های تحقیق نشان داد که هر یک از عوامل تبلیغات و پیشبرد فروش بر ارزش ویژه برند محصولات ورزشی تاثیر گذار هستند در این بین تبلیغات بیشترین تاثیر را بر ارزش ویژه برند محصولات ورزشی داشت از اینرو به شرکت ها و موسسات مربوطه پیشنهاد می شود که این ابعاد را تقویت نموده و در طرح های بازار یابی خود قرار دهند
Keywords:
Authors
فرهاد بدیهی
کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی
حسین طالبیان نیا
استادیار دانشگاه امام حسین