تحلیل تاثیر عوامل موثر بر قصد خرید مجدد محصولات لوکس در مصرف کنندگان محصولات منحصر به فرد
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 935
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
AMECONF03_047
Index date: 21 October 2017
تحلیل تاثیر عوامل موثر بر قصد خرید مجدد محصولات لوکس در مصرف کنندگان محصولات منحصر به فرد abstract
با گسترش ارتباطات و پدیده جهانی شدن، شرکتها و برندهای جهانی با فرصتهای جدیدی مواجه گشته اند. از طرفی با تسریع جهانی شدن و وجود ابزارهای اطلاعاتی چون ماهواره و اینترنت مصرف کنندگان از آگاهی و حق انتخاب بیشتری برخوردار شده اند. در این میان کشورهای در حال توسعه از اهمیت خاصی برخوردارند و ارزش این کشورها برای سازندگان برندهای جهانی به خوبی شناخته شده است. تعداد زیاد مشتریان بالقوه، رشد اقتصادی بالا و افزایش سریع توقعات مردم کشورهای در حال توسعه منجر شده است که این کشورها بازار هدف خوبی برای کشورهای توسعه یافته محسوب شوند. کالاهای برند لوکس و انگیزه برای خرید برندهای لوکس برای مصرف کنندگان آسیایی بسیار زیادشده است. انگیزه خرید لوکس کاملا بر اساس تفکر غربی و بازارهاست. ارزش-های فرهنگی برای تاثیر بر رفتار مشتری در بسیاری از مطالعات نشان داده شده است. ایجاد روابط موجود بین ارزش- های فرهنگی و انگیزه برای مصرف کالاهایلوکس برای بازاریاب های کالاهای لوکس مفید میباشد.با گسترش نظام سرمایه داری و حکومت بازار و همچنین گسترش رسانههای تبلیغاتی، مردم روز به روز به مصرف بیشتر کالاهای لوکس و غیرضروری تشویق میشوند و با بالا رفتن معیارهای زندگی، افراد توجهی به قدرت خرید خود نمیکنند.
تحلیل تاثیر عوامل موثر بر قصد خرید مجدد محصولات لوکس در مصرف کنندگان محصولات منحصر به فرد Keywords:
کالای لوکس , قصد خرید مجدد , موقعیت مصرف , پاسخ عاطفی , نیاز به منحصر به فرد بودن , مادیگرایی , مقایسه اجتماعی , نوآوری مد
تحلیل تاثیر عوامل موثر بر قصد خرید مجدد محصولات لوکس در مصرف کنندگان محصولات منحصر به فرد authors
بهناز شکیب
استادیار گروه مدیریت بازرگانی،موسسه آموزش عالی المهدی مهر ،اصفهان ، ایران
عالمه شاکری مطلق
دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی المهدی مهر ،اصفهان ، ایران