بررسی نقش تصویر ذهنی و طرح برند در خرید ناگهانی مشتریان ( شرکت گل پونه شهرستان خرم آباد )

این پژوهش با هدف بررسی و شناخت تاثیر طرح برند و تصویر ذهنی برند بر خرید ناگهانی مشتریان صورت گرفت. مطالعه ی حاضر براساس هدف یک مطالعه ی کاربردی و براساس ماهیت و روش یک پژوهش توصیفی پیمایشی است. همچنین به لحاظ نوع داده ها کمی و از منظر زمان، مقطعی به شمار می آید. جامعه ی آماری این پژوهش مشتریان شرکت گل پونه شهرستان خرم آباد بوده اند که به دلیل نامحدود بودن تعداد آنها و براساس پیشنهاد جدول مورگان نمونه ای به تعداد 383 عضو از میان آنها انتخاب گردید. جهت گردآوری داده ها نیز از ابزار پرسشنامه بهره گرفته شد که در اثنای اجرای پژوهش روایی و پایایی آن به اثبات رسید. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از مدل رگرسیون ساده ی خطی و مدل رگرسیونی مرکب یا چند گانه استفاده شد. نتایج حاکی از تاثیر بالا، قابل توجه و معنادار طرح برند و مولفه های آن و نیز تصویر ذهنی برند و مولفه هایش بر خرید ناگهانی مشتریان می باشد. در انتها محقق پیشنهاداتی را ارایه نموده است.

Keywords:

تصویر ذهنی برند , طرح برند , خرید ناگهانی