تاثیر عوامل فناوری و محیط بر بازاریابی موبایلی
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 546
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
ACHSCONF01_125
Index date: 18 April 2018
تاثیر عوامل فناوری و محیط بر بازاریابی موبایلی abstract
در مقاله حاضر، عوامل فناوری و محیط به عنوان دو سایق در بکارگیری بازاریابی موبایلی مورد بررسی قرار گرفته اند.بدین منظور، ابتدا چارچوبهای نظری و مدلهای بکارگیری فناوری مورد بررسی و مطالعه قرار گرفتند که از آن بین از چارچوب نظری فناوری سازمان محیط TOE2 برای انجام این مطالعه استفاده شد. در این چارچوب متغیرهای موثر بر بکارگیری بازاریابی موبایلی عبارتند از فناوری شامل مزیت نسبی، پیچیدگی، هزینه؛ سازمان شامل پشتیبانی مدیریت عالی سازمان، در دسترس بودن منابع مالی، قابلیتهای IT کارکنان و محیط شامل پشتیبانی تامین کنندگان، فشار رقابتی و فشار مشتری که در این مطالعه دو عامل فناوری و محیط مورد بررسی قرار گرفته اند. از آن جایی که این پژوهش در سطح بنگاه است، جامعه آماری پژوهش، تصمیم گیران بنگاههای کوچک و متوسط فناوری ) SMEs ( اطلاعات و ارتباطات شهر تهران بودند که با انتخاب 405 نمونه از 102 بنگاه، پرسشنامه تدوین شده توزیع و نتایج از روش معادلات ساختاری ) SEM ( تحلیل شد. نتایج نشان داد که در عامل فناوری، مزیت نسبی به صورت مثبت بر نیت بکارگیری بازاریابی موبایلی اثر دارد. اما تاثیر پیچیدگی، مورد تایید قرار نگرفت. اثر هزینه، به صورت منفی مورد تایید واقع شد. در عامل محیط، اثر پشتیبانی تامین کنندگان مورد تایید قرار نگرفت، اما فشار رقابتی و فشار مشتری در بکارگیری بازاریابی موبایلی تایید شد.
تاثیر عوامل فناوری و محیط بر بازاریابی موبایلی Keywords:
چارچوب نظری فناوری سازمان محیط TOE , بازاریابی موبایلی
تاثیر عوامل فناوری و محیط بر بازاریابی موبایلی authors
وهرز نوروزپوردیلمی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی تهران غرب
یحیی خونساری
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی تهران غرب