تاثیرمیراث برند بر شخصیت برند مورد مطالعه: برند آدیداس
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 934
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
DHCONF02_096
Index date: 18 April 2018
تاثیرمیراث برند بر شخصیت برند مورد مطالعه: برند آدیداس abstract
مقاله حاضر با هدف تعیین تاثیر میراث برند بر شخصیت برند با متغیر میانجی درگیری محصول در برند آدیداس صورت پذیرفته است. ابعاد شخصیت برند بر اساس نظر آکر((1996 صداقت،هیجان،صلاحیت، خبرگی و قدرتمندی درنظر گرفته شده است. پژوهش حاضر با استفاده از روش توصیفی- پیمایشی اجرا شده و جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان برند آدیداس بوده که از میان آنها با استفاده از روش نمونهگیری تصادفی طبقهای، 400 پرسشنامه توزیع و در نهایت 384پرسشنامه دریافت و مورد ارزیابی قرارگرفت. برای سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شده است. آلفای به دست آمده برای میراث برند 0/87 و برای شخصیت برند0/81 میباشد. به منظور تحلیل دادهها با استفاده از نرم افزار SPSS و نرم افزار Amos از روشهای آماری ضریب همبستگی اسپیرمن و تحلیل رگرسیون و معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تحقیق مدل مفهومی ارایه شده را تایید نمود و نشان داد که بین میراث برند و شخصیت برند مشتریان ارتباط وجود دارد. نتایج معادلات ساختاری نیز نشان داد شخصیت برند بر ارتباطات دهان به دهان دربرند آدیداس تاثیر دارد. همچنین شخصیت برند با توجه به متغیر میانجی درگیری محصول بر رضایت مشتری در برند آدیداس تاثیر دارد. صداقت و صلاحیت از ابعاد شخصیت برند بر تیلیغات دهان به دهان تاثیر دارند اما ابعاد هیجان،خبرگی و قدرتمندی بر تیلیغات دهان به دهان برند آدیداس تاثیر نداشتند.
تاثیرمیراث برند بر شخصیت برند مورد مطالعه: برند آدیداس Keywords:
تاثیرمیراث برند بر شخصیت برند مورد مطالعه: برند آدیداس authors
نسا محمدی
دانشگاه جامع علمی کاربردی ،مرکز علمی کاربردی قند،کرج،ایران
فرشید خانجانیان
دانشگاه جامع علمی کاربردی ،مرکز علمی کاربردی قند،کرج،ایران