بررسی عوامل موثر ارزش ویژه برند از نگاه مشتری در صنایع غذایی

در سال های اخیر ارزش ویژه برند هم از دید صاحبان کسب وکار و هم محققان بازاریابی به عنوان یک مفهوم با اهمیت مورد توجه قرارگرفته است. ارزش ویژه برند هرساله توسط سازمان های معتبر جهانی در مورد برندهای مختلف بین المللی اندازه گیری می شود اما در این میان این ارزش گذاری از دید مشتری از اهمیت بالایی برای سازمان ها برخوردار است، زیرا درنهایت موفقیت و ماندگاری آنها درگرو مشتریان آنان است. به همین دلیل ارزش ویژه برند از ارزش دارایی فیزیکی به مراتب بیشتر بوده که این امر نشانگر اهمیت بالای آن است.تحقیق حاضر ضمن اینکه به توصیف مبانی نظری عوامل موثر ارزش ویژه برند بر اساس مدل آکر پرداخته نشان میدهد که بسیاری از سازمان های ایرانی برای اندازه گیری ارزش ویژه برند از مدل آکر استفاده می کنند

Keywords:

آگاهی از برند , تداعی برند , کیفیت درک شده , وفاداری برند , ارزش ویژه برند