اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی در کسب و کارهای دیجیتال
Publish place: The 2nd International Conference and the 4th National Conference on Management Studies and Humanities in Iran
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 2,646
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
IICMO04_391
Index date: 18 April 2018
اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی در کسب و کارهای دیجیتال abstract
در این مقاله ، با توجه به گستردگی و در حال توسعه بودن کسب وکارهای دیجیتال بخصوص در ایران، سعی بر اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی در این حوزه شد. ابتدا با توجه به تحقیقات گذشته مبانی نظری و عوامل موثر در این حوزه عنوان شده و به توضیحی مختصر اما دقیق در هر مورد پرداختیم . سپس با جستجو در پیشینه مربوط به تحقیقات و مقالات در این مورد ، سعی بر استفاده و گردآوری آنها نمودیم. و در ادامه با استفاده از روش AHP و پس از نظرسنجی از بین خبرگان کسب و کار الکترونیک، اقدام به اولویت بندی عوامل موثر با استفاده از نرم افزار super decision کردیم. در این اولویت بندی مشخص گردید ، تولید محتوا بالاترین تاثیر را در بازاریابی دارد. پس از آن تبلیغات مستقیم در وب سایت ، تبلیغات پیامکی، شبکه های اجتماعی، تبلیغات محیطی آفلاین ، خدمات و پشتیانی از مشتری، روابط و ارتباطات با مشتری و نهایتا بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی در رتبه های بعدی قرار دارند.
اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی در کسب و کارهای دیجیتال Keywords:
اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی در کسب و کارهای دیجیتال authors
ناصر فرشادگهر
دانشیار گروه روابط بین الملل دانشکده حقوق و علوم سیاسی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
هومن پشوتنی زاده
دانشجوی دکتری، مدیریت سیستم ها، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران
احسان رضایی
دانشجوی کارشناسی ارشد کارآفرینی گرایش کسب وکار الکترونیک – دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران