سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

حکمرانی داده ها در بازاریابی، هوش کسب و کار و مزیت رقابتی: مطالعه یک گروه تولیدی لوازم خانگی

Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 765

This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

ITMANC05_031

Index date: 18 April 2018

حکمرانی داده ها در بازاریابی، هوش کسب و کار و مزیت رقابتی: مطالعه یک گروه تولیدی لوازم خانگی abstract

امروزه، مهمترین عامل برای بقای سازمانها و کسب مزیت رقابتی، دریافت اطلاعات مفید و به موقع، تجزیه و تحلیل و استفاده از آنها در بستر فناوری اطلاعات می باشد. بازاریابی مبتنی بر دانش، که ناشی از حکمرانی داده های بازاریابی است، به شناسایی فرصت ها و تهدیدها کمک می نماید. این رویکرد همچنین باعث تسهیل مدیریت رابطه با مشتری شده و به مدیران در تدوین بهتر استراتژیها کمک می نماید. در این پژوهش سعی شده است تا ضمن تبیین نقش حکمرانی داده ها در بازاریابی، به تاثیر این سازه مهم بر هوش کسب و کار، که خود مبتنی بر یک پایگاه داده قوی ناشی از حکمرانی داده هاست، پرداخته شود. سپس تاثیر این دو عامل بر کسب مزیت رقابتی بررسی شده است. اهمیت این پژوهش از آن جهت است که امروزه کمتر شرکتی است که بتواند ادعا کند بدون داشتن مدیریت صحیح بر داده های بازار، بتواند مزیت رقابتی کسب کند. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران و کارشناسان یک گروه تولیدی بزرگ در زمینه لوازم خانگی است که 144 نفر از آنان بطور تصادفی انتخاب شدند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسش نامه محقق ساخته استفاده گردید که اعتبار آن با روایی محتوا و پایایی با آلفای کرونباخ 0,952 تایید گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه های پژوهش از نرم افزارهای SPSSو Smart PLS استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که بازاریابی مبتنی بر دانش، که حاصل حکمرانی داده های بازاریابی و هوش کسب و کار است، تاثیر معناداری در کسب مزیت رقابتی دارد.

حکمرانی داده ها در بازاریابی، هوش کسب و کار و مزیت رقابتی: مطالعه یک گروه تولیدی لوازم خانگی Keywords:

فناوری اطلاعات , حکمرانی داده ها , بازاریابی مبتنی بر دانش , هوش کسب و کار , مزیت رقابتی

حکمرانی داده ها در بازاریابی، هوش کسب و کار و مزیت رقابتی: مطالعه یک گروه تولیدی لوازم خانگی authors

مجید محمدشفیعی

استادیار گروه مدیریت، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

عاطفه خوش فطرت

کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

مقاله فارسی "حکمرانی داده ها در بازاریابی، هوش کسب و کار و مزیت رقابتی: مطالعه یک گروه تولیدی لوازم خانگی" توسط مجید محمدشفیعی، استادیار گروه مدیریت، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران؛ عاطفه خوش فطرت، کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران نوشته شده و در سال 1396 پس از تایید کمیته علمی پنجمین همایش مدیران فناوری اطلاعات پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله فناوری اطلاعات، حکمرانی داده ها، بازاریابی مبتنی بر دانش، هوش کسب و کار، مزیت رقابتی هستند. این مقاله در تاریخ 29 فروردین 1397 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 765 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که امروزه، مهمترین عامل برای بقای سازمانها و کسب مزیت رقابتی، دریافت اطلاعات مفید و به موقع، تجزیه و تحلیل و استفاده از آنها در بستر فناوری اطلاعات می باشد. بازاریابی مبتنی بر دانش، که ناشی از حکمرانی داده های بازاریابی است، به شناسایی فرصت ها و تهدیدها کمک می نماید. این رویکرد همچنین باعث تسهیل مدیریت رابطه با مشتری شده ... . برای دانلود فایل کامل مقاله حکمرانی داده ها در بازاریابی، هوش کسب و کار و مزیت رقابتی: مطالعه یک گروه تولیدی لوازم خانگی با 14 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.