ارتباط مدیریت دانش با هوش بازاریابی در مدیران باشگاه های ورزشی شهر یزد
Publish place: The First National Conference on the Accomplishments of Sports Science and Health PNU
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 613
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ASSH01_158
تاریخ نمایه سازی: 21 اردیبهشت 1397
Abstract:
هدف ازانجام این پژوهش تعیین ارتباط بین مدیریت دانش و هوش بازاریابی در مدیران باشگاه های ورزشی شهر یزد می باشد. روش تحقیق، توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش را مسیولین باشگاه های ورزشی در شهر یزد تشکیل می دادند. مدیران باشگاه های ورزشی خصوصی، باشگاه های ورزشی زیرمجموعه اداره ورزش شهر یزد و باشگاه های ورزشی سایر ادارات که تعداد کل آن ها، 369 نفر می باشد و با توجه به حجم جامعه، نمونه آماری براساس جدول مورگان و به صورت طبقه ای 255 نفر در نظر گرفته شد. برای سنجش مدیریت دانش از پرسشنامه مدیریت دانش عسگری (1384) و همچنین جهت سنجش هوش بازاریابی از پرسشنامه هوش بازاریابی کاتلر استفاده شد. برای تعیین روایی پرسشنامه از نظرات و پیشنهادات اساتید مدیریت ورزشی و به منظور پایایی، پس از مطالعه مقدماتی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید. یافته ها در دو بخش توصیفی (میانگین، انحراف معیار و ...) و استنباطی، با توجه به نتایج آزمون کلموگروف اسمیرنوف جهت طبیعی بودن داده ها در این بخش از آزمون ضریب همبستگی پیرسون و همچنین برای پیش بینی هوش بازاریابی از روی مدیریت دانش ازآزمون تحلیل رگرسیون (ساده) بوسیله نرم افزار spss نسخه 20 مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد که مدیریت دانش وابعاد آن ارتباط معنی داری با هوش بازاریابی دارد و متغیر مدیریت دانش، 51/1 درصد از متغیر هوش بازاریابی در مدیران باشگاه های ورزشی شهر یزد را پیش بینی می کند.
Keywords:
Authors
فاطمه فتح آبادی
کارشناسی ارشد بازاریابی ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد
حمیدرضا فلاح
استادیار گروه تربیت دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد