شناسایی و تبیین عوامل موثر بر توسعه بازاریابی خدمات ورزشی بانوان

تحقیق حاضر با هدف بررسی نقش رسانه و تبلیغات بر توسعه بازاریابی خدمات ورزشی بانوان شهر قزوین طراحی و اجرا گردید. نوع تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ استراتژی، توصیفی اکتشافی بود و روش میدانی و کتابخانه ای انجام شد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل اساتید و متخصصین رشته مدیریت ورزشی, مدیران ورزشی استان وخبرگان ورزش بانوان می باشد، که تعداد آنان حدود 85 نفر می باشد. نمونه ی آماری با توجه به جدول مورگان 69 نفر در نظر گرفته شد. برای بررسی نقش رسانه و تبلیغات بر توسعه بازاریابی خدمات ورزشی بانوان شهر قزوین از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردید. روایی پرسشنامه توسط ده نفر از اساتید مدیریت ورزشی مورد تایید قرار گرفت و پایایی این پرسشنامه نیز پس از محاسبه آلفای کرونباخ میزان 0/78 گزارش گردید. به منظور تحلیل داده ها از آزمون کلموگروف اسمیرنوف، و آزمون تی تک نمونه ای استفاده شد. نتایج تحقیق حاضر نشان داد که رسانه و تبلیغات بر توسعه بازاریابی خدمات ورزشی بانوان شهر قزوین تاثیر معناداری دارد.

Keywords:

بازاریابی , خدمات ورزشی , بانوان , رسانه و تبلیغات , شهر قزوین