نقش شخصیت برند محصول در تصمیم گیری و انتخاب مشتری (مطالعه موردی بررسی ترجیح برند البسته های ورزشی آدیداس در بین دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر)

برند هر محصول نشان دهنده هویت ان محصول است و اگر این محصول بتواند رضایت مشتریان خود را بدست آورد قطعات شخصیت خاصی در بین متقاضیان خود ایجاد خواهد کرد. عبارتی استفاده کنندگان و مصرف کنندگان با دیدن مارک محصول شخصیتی خاصی از آن محصول در ذهنشان تداعی می گردد در شخصیت دهی به یک برند استفاده از یک انسان و یا حیوان که در نزد مردم جایگاه ویژه دارند در تبلیغات آن برند مرسوم است به طوری که مصرف کننده در زمان استفاده تداعی آن شخص یا حیوان را در ذهن خود داشته و شخصیت خاصی به محصول قایل می شود. البسه های موفق و مطرح ورزشی همانند آدیداس با توجه به دقت در کیفیت محصول تولیدی، تبلیغات گسترده و سعی در شناخته علایق مشتریان و همچنین استفاده از افراد سرشناس ورزشی و اجتماعی و.. توانسته اند جایگاه خاصی در بین البسه های ورزشی در جهان داشته باشند. با توجه به رشد رقابت در بین محصولات در جهان و نیاز به استفاده از تجربیات و تمهیدات برندهای موفق ورزشی همچون ادیداس، لازم است برندهای وررشی داخلی نیز در خصوص شخصیت سازی برای مارک تجاری خود از طریق وفاداری م شتری با استفاده از تداعی نام تجاری در ذهن مصرف ک نندگان با انجام شخصیت سازی برند اقدام نمایند. ایجاد توان رقابت و فروش بالا علاوه بر افزایش تولید و صادرات برندهای ورزشی داخلی باعث کاهش واردات محصولات مشابه خارجی نیز خواهد گردید. در این تحقیق میزان تاثیر شخصیت برند آدیداس در انتخاب جوانان ایرانی بررسی می گردد که جامعه اماری آن نیز از بین دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر در رشته تربیت بدنی انتخاب گردیده است.

نقش شخصیت برند محصول در تصمیم گیری و انتخاب مشتری (مطالعه موردی بررسی ترجیح برند البسته های ورزشی آدیداس در بین دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر) Keywords:

شخصیت نام تجاری , محصول , ادیداس , البسه ورزشی