بررسی نقش لذت درک شده مشتریان به آگهی های تجاری در شبکه های اجتماعی آنلاین
Publish place: دومین کنفرانس ملی مدیریت راهبردی خدمات 1396
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 400
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CSSM02_041
تاریخ نمایه سازی: 16 تیر 1397
Abstract:
با گسترش رو به رشد اینترنت، شبکه های اجتماعی نیز ایجاد شده و روند رو به رشدی را پیموده اند. این گونه شبکه ها عبارتند از: مجموعه ای از وب سایت هایی که بر مبنای ایجاد رابطه بین افراد بنا نهاده شده اند. هدف از این پژوهش، تجزیه و تحلیل تاثیر لذت بدست آمده از تبلیغات در شبکه های اجتماعی آنلاین می باشد. در این تحقیق، یک مدل ساختاری در واکنش به تبلیغات در شبکه های اجتماعی آنلاین را که در بر دارنده سه بعد: لذت دریافتی، متغیر های تاثیر اجتماعی و متغیر های وابسته به تبلیغات است پیشنهاد شده است. داده ها به صورت نمونه گیری تصادفی به حجم نمونه 78 نفر از شهروندان شهر مشهد جمع آوری شده است. داده ها با نرم افزار آموس و spss تحلیل شد. یافته ها نشان میدهد که 10 فرضیه پیشنهادی در این تحقیق تایید شده است. از این تحقیق می توان نتیجه گرفت ارزشمند بودن تبلیغ برای افراد گروه، تاثیری بیشتر از سایر مولفه ها بر ارزش تبلیغات دریافتی دارد.
Keywords:
شبکه های اجتماعی آنلاین- لذت دریافتی- تاثیر اجتماعی- ارزش تبلیغات دریافتی
Authors
شادان وهاب زاده
عضو هییت علمی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد تهران شمال