تاثیرات استراتژی بازاریابی سبز بر آگاهی از برند مورد مطالعه : شرکت های صادر کننده مواد غذایی

با توجه به حرکت جوامع به سمت صنعتی شدن، افزایش پویایی و رقابت بین شرکتها، برای تصاحب بازار، افزایش نگرانی نسبت به محیطزیست، مقررات و الزامات دولتی و بینالمللی، افزایش آگاهی مصرف کنندگان، فشار گروه های دوستدار طبیعت و ... باعث توجه سازمانها به مسایل مرتبط با مدیریت زیستمحیطی شده است. از این رو به مرور زمان مفاهیمی نظیر بازاریابی سبز به ادبیات بازاریابی رسوخ کرده و موجب آن شده که ملاحظات محیطی یکی از مهمترین فعالیتهای شرکتها باشد. بدین منظور در این تحقیق به بررسی تاثیرات استراتژی بازاریابی سبز بر آگاهی از برند (مورد مطالعه: شرکتهای صادر کننده مواد غذایی) پرداخته شده است. جامعه آماری این تحقیق را 345 نفر کارکنان و مدیران شرکت کاله، سولیکو، پمینا، سوربن، ماک، پل، کاسل تشکیل داده است که با استفاده از فرمول کوکران، تعداد 182 نفر به عنوان نمونه و به صورت تصادفی، انتخاب گردید. تحقیق حاضر، کاربردی است و داده های مورد نیاز از طریق پیمایشی و تنظیم پرسشنامه جمع آوری گردیده است. نتایج حاصل از پژوهش حاکی از این است که (1) استراتژی بازاریابی سبز بر آگاهی از برند اثر مثبت و معناداری دارد. (2) محصول سبز بر آگاهی از برند اثر مثبت و معناداری دارد. ( ( 3) ترفیع سبز بر آگاهی از برند اثر مثبت و معناداری دارد. (4) توزیع سبز بر آگاهی از برند اثر مثبت و معناداری دارد. (5) قیمت سبز بر آگاهی از برند اثر مثبت و معناداری دارد.

Keywords:

استراتژی بازاریابی سبز , آگاهی از برند , ابعاد استراتژی بازاریابی سبز , شرکتهای صادر کننده مواد غذایی