تاثیرات استراتژی بازاریابی سبز بر وفاداری به برند مورد مطالعه : شرکت های صادر کننده مواد غذایی

تصور اینکه روزی بازاریابی علاوه بر سودآوری و فروش به سلامت مصرف کننده نیز بیندیشد، تصوری دور از انتظار نبوده و نیست . میتوان اینگونه عنوان نمود که اکنون دیگر راه برگشتی به سمت تولید محصولات مخرب برای محیط زیست وجود ندارد و رفتهرفته فشارهای دولتی، رقابتی و تغییر نگرش مشتریان، شرکتها را ملزم به پیروی و بهکارگیری رویکرد بازاریابی سبز میکند. از این رو به مرور زمان مفاهیمی نظیر بازاریابی سبز به ادبیات بازاریابی رسوخ کرده و موجب آن شده که ملاحظات محیطی یکی از مهمترین فعالیتهای شرکتها باشد. بدین منظور در این تحقیق به بررسی تاثیرات استراتژی بازاریابی سبز بر وفاداری به برند (مورد مطالعه: شرکتهای صادر کننده مواد غذایی) پرداخته شده است. جامعه آماری این تحقیق را 345 نفر کارکنان و مدیران شرکت کاله، سولیکو، پمینا، سوربن، ماک، پل، کاسل تشکیل داده است که با استفاده از فرمول کوکران، تعداد 182 نفر به عنوان نمونه و به صورت تصادفی، انتخاب گردید. تحقیق حاضر، کاربردی است و داده های مورد نیاز از طریق پیمایشی و تنظیم پرسشنامه جمع آوری گردیده است. نتایج حاصل از پژوهش حاکی از این است که (1) استراتژی بازاریابی سبز بر وفاداری به برند اثر مثبت و معناداری دارد. (2) محصول سبز بر وفاداری به برند اثر مثبت و معناداری دارد. ( (3) ترفیع سبز بر وفاداری به برند اثر مثبت و معناداری دارد. (4) توزیع سبز بر وفاداری به برند اثر مثبت و معناداری دارد. (5) قیمت سبز بر وفاداری به برند اثر مثبت و معناداری دارد.

Keywords:

استراتژی بازاریابی سبز , وفاداری به برند , ابعاد استراتژی بازاریابی سبز , شرکتهای صادر کننده مواد غذایی