تدوین استراتژی تبلیغات الکترونیکی متروی تهران و تشکیل داشبورد های سنجش استراتژی

متروی تهران یک سیستم بزرگ با حجم و نتوع زیاد مسافر است، این محیط بزرگ دارای پتانسیل قوی برای عرضه انواع تبلیغات است که مترو و شرکتهایی که در این زمینه در مترو تبلیغات خود را عرضه نموده اند به اهداف خود دست مییابند . هدف این مقاله شناسایی انوع روشهای تبلیغ مناسب با محیط مترو و استفاده این نوع تبلیغات به نحوی است که مترو و شرکتهای ذینفع بیشترین سود را بدست آورند درعین حال نباید نارضایتی برای مسافران ایجاد کند . روش تحقیق به صورت پیمایشی و با توزیع پرسشنامه و تحقیق بین پرسنل واحد تجارت و استفاده از تحقیقات قبلی بوده است. نتایج نشان میدهد با توجه به اینکه تبلیغات مترو بسیار مورد توجه مسافرین است، هدفمند و تفکیک شده نمی باشد و همه اقشار را پوشش نمیدهد. تبلیغات به صورت سنتی بوده و از تجهیزات و روشهای نوین استفاده نمیشود. اهداف تبلیغات مترو به چهار دسته ارتباطی، اقتصادی، اجتماعی، بازاریابی تقسیم میشود که در این مقاله بحث بازاریابی بررسی میشود. در این تحقیق اهداف تفکیک شده است و نحوه ارایه تبلیغات همرا با میزان تاثیر این گونه تبلیغات در سالهای اخیر تشریح شده است.

Keywords:

متروی تهران , اهداف , تبلیغات , استراتژی , داشبورد