بررسی عوامل موثر بر رفتار برنامه ریزی نشده در خرید آنی از فروشگاه های تجارت الکترونیک

از مباحث مهم حوزه رفتار مصرف کننده میتوان به رفتار خرید آنی اشاره کرد . این پژوهش برای شناسایی عوامل موثر بر رفتار برنامه ریزی نشده در خرید آنی از تجارت الکترونیک میباشد. خریدهای آنی نوعی خرید برنامه ریزی نشده است، خرید ناگهانی یکی از جنبه های بسیارمهم رفتار مصرف کننده است و یک مفهوم حیاتی دربازار است به محض افزایش درآمد و توان خرید، خرید ناگهانی افزایش یافته و به صورت یک پدیده غالب در رفتار مصرف کننده نمایان می شود طبق ادبیات موجود اگر مصرف کنندگان فقط به هنگام نیاز خرید کنند اقتصاد بازاربا شکست مواجه می شود که این خود به وضوح نشان دهنده اهمیت خرید ناگهانی می باشد. نتیجه رویارویی با محرک هاست و در محل در مورد تصمیم گیری شده است و پس از خرید، خریدار واکنش های احساسی یا شناختی را تجربه میکند. خرید آنی خود شامل چندین طبقه بندی است. عوامل موثر بر خرید انی نیز از دیگاه های محققین در طبقه بندی های مختلفی قرار میگیرند که ما به چندین مورد آن اشاره میکنیم که مهمترین طبقه بندی خصوصیات مصرف کننده است. در ادامه به بررسی مولفه های خرید آنی پرداخته و اینکه هر خرید بدون برنامه ای، خرید آنی نیست. در نهایت به بررسی اهمیت تشویق برای خرید آنی میپردازیم.

Keywords:

خرید آنی , فروشگاه تجارت الکترونیک , خرید برنامه ریزی نشده , مولفه های خرید آنی