هماهنگی سیاست های قیمت گذاری و بازاریابی با استفاده از نظریه بازی ها
Publish place: Industrial Engineering & Managment، Vol: 32، Issue: 1
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 744
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SJIE-32-1_007
تاریخ نمایه سازی: 1 مرداد 1397
Abstract:
همکاری در تبلیغات راهی اقتصادی برای رسیدن به اهداف بازاریابی است، که در آن تولیدکنندگان می توانند با برعهده گرفتن درصدی از هزینه های تبلیغات خرده فروشان، میزان هزینه ها را کاهش دهند. در این تحقیق تصمیمات قیمت گذاری و تبلیغات همزمان در یک زنجیره ی تامین -شامل یک تولیدکننده و یک خرده فروش- بررسی شده است. با استفاده از نظریه ی بازی ها چهار استراتژی بین اعضا در نظر گرفته شده است. در ابتدا سه بازی غیرهمکاری با توزیع متقارن قدرت در بازی نش و توزیع نامتقارن در بازی های استکلبرگ به طوری که یک بازیکن در هر حالت رهبر است و دیگری دنباله رو بررسی شده است. در نهایت یک بازی همکاری که در آن هر دو بازیکن تمایل به بیشینه سازی کل سود دارند نیز بررسی می شود. مقعر بودن توابع سود در هر حالت اثبات و برای هر حالت یک مثال عددی و تحلیل حساسیت ارایه شده است.
Keywords:
Authors
عطاءالله طالعی زاده
استادیار، دانشکده ی مهندسی صنایع، دانشگاه تهران
زاهد چراغی
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده ی مهندسی صنایع، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب