بررسی تاثیر شاخصه های رنگی البسه بر وفاداری مشتریان با نقش واسطه ای شخصیت و وجهی برند مطالعه موردی: ال سی وایکیکی
Publish place: 11th National Textile Engineering Conference
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 566
This Paper With 5 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NTEC11_087
تاریخ نمایه سازی: 26 مرداد 1397
Abstract:
امروزه برندها در بسیاری از جنبه های زندگی انسان راه یافته اند، برندها در سبک زندگی و فرهنگ تاثیر داشته و حتی گاهی اوقات معرف آنها هستند. با توجه به اهمیت موضوع در این تحقیق هدف بررسی تاثیر شاخصه های رنگی البسه بر وفاداری مشتریان با نقش واسطه ای شخصیت و وجهه ی برند میباشد. از لحاظ هدف کاربردی، روش گردآوری داده ها توصیفی و نمونه گیری به صورت تصادفی ساده می باشد. جامعه ی آماری شامل مشتریان فروشگاه های ال سی وایکیکی استان مازندران است. حجم جامعه از فرمول کوکران، 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب با پرسشنامه استاندارد پنج طیف لیکرت اطلاعات جمع آوری گردید. برای تایید اعتبار پرسشنامه و از آلفای کرونباخ استفاده شد. سنجش پایایی با ضریب آلفای کرونباخ 0/813 برای پرسشنامه روایی و پایایی تایید گردید. برای تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه در بخش آمار استنباطی از آزمون های کلوموگروف- اسمیرنوف و تحلیل عاملی تاییدی و مدل معادلات ساختاری، از نرم افزارهایspss 22 و لیزرل 8/54 استفاده شده است. نتایج این پژوهش نشان میدهدشاخصه رنگی البسه تاثیر مستقیم و معنا داری بر وفاداری مشتریان دارد. شخصیت برند و هویت برند در رابطه رنگ البسه بر وفاداری مشتریان نقش میانجی گری جزیی دارند.
Keywords:
رنگ- روانشناسی رنگ - وفاداری مشتری- هویت برند- شخصیت برند
Authors
مریم شکارچی
دانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قایمشهر،
پیمان ولیپور
دانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قایمشهر،