قیمت گذاری و تبلیغات همکارانه در زنجیره تامین دو سطحی با رویکرد تیوری بازی ها
Publish place: 14th International Industrial Engineering Conference
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 509
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IIEC14_200
تاریخ نمایه سازی: 26 مرداد 1397
Abstract:
در این مقاله به بررسی هماهنگی تصمیمات قیمت گذاری و تبلیغات همکارانه در یک زنجیره تامین دو رده ای می پردازیم. از رویکرد تیوری بازی جهت مدلسازی و حل همزمان متغیرهای قیمت، مقدار سفارش اقتصادی، هزینه تبلیغات خرده فروش و سازنده در نقطه تعادل بازی بهره گرفته میشود. سه سناریوی بازی بر اساس مدل مسیله پسر روزنامه فروش طراحی شده: 1) بازی استکلبرگ سازنده که در آن سازنده نقش پیشرو و خرده فروش به عنوان پیرو ، 2) بازی نش که در آن سازنده و خرده فروش از قدرت یکسانی در بازار برخوردارند و 3) بازی همکاری کامل که در آن سازنده و خرده فروش با همکاری بهترین تصمیمات را اتخاذ می نمایند. نشان خواهیم داد در بازی همکارانه، نسبت به زنجیره نامتمرکز افزایش هزینه تبلیغات به زنجیره تحمیل می گردد، اما منجر به افزایش سود و افزایش رضایت مشتری می گردد که این به معنای یک سیستم تصمیم گیری برد برد برای مدیران و مشتریان زنجیره می باشد
Keywords:
Authors
مرضیه مظفری
استادیار مهندسی صنایع، دانشکده مهندسی صنایع، واحد الکترونیکی، دانشگاه آزاد الکترونیکی، تهران
حمید قشقایی
دانش آموخته کارشناسی ارشد، دانشکده مهندسی صنایع، واحد الکترونیکی، دانشگاه آزاد الکترونیکی، تهران