تاثیر جاذبه تبلیغی بر قصد آینده و نگرش به تبلیغ مصرف کننده در خدمات ورزشی
Publish place: Journal of Sport Management Studies، Vol: 7، Issue: 30
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 421
This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SMSJ-7-30_002
تاریخ نمایه سازی: 27 مرداد 1397
Abstract:
هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر جاذبه تبلیغی بر قصد آینده و نگرش به تبلیغ مصرف کننده در خدمات ورزشی بود. روش پژوهش، نیمه تجربی و از نوع طرح فاکتوریل بین آزمودنی 3×2 بود. جامعه آماری، دانشجویان تربیت بدنی و غیرتربیت بدنی دانشگاه تهران بودند که نمونه آماری تعداد 440 نفر انتخاب شد. نتایج نشانداد که اثر اصلی نوع جاذبه تبلیغی بر قصد آینده، در آزمودنیهایی که تبلیغ عاطفی مشاهده کردهاند از افرادی که تبلیغ شناختی مشاهده کرده اند، بیشتر است. علاوه براین، اثر اصلی نوع جاذبه تبلیغی بر نگرش به تبلیغ در آزمودنی هایی که تبلیغ عاطفی مشاهده کردهاند، نسبت به آزمودنیهایی که تبلیغ شناختی مشاهده کرده اند تفاوتی ندارد.
Keywords:
Authors
محسن بهنام
دکتری مدیریت و برنامه ریزی در تربیت بدنی، دانشگاه تهران
محمود گودرزی
استاد مدیریت ورزشی دانشگاه تهران
مهرزاد حمیدی
دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه تهران