خرده فروشی:تاثیر سرمایه گذاری رابطه مند بر قدردانی مشتری
Publish place: National Conference on Accounting and Management Research with the New Business Approach
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 505
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAMB01_038
تاریخ نمایه سازی: 11 شهریور 1397
Abstract:
امروزه حفظ وپرورش مشتریان عامل بسیار مهمی در موفقیت شرکت های بزرگ درفضای رقابتی موجود است. مشتریان از این کالا وخدمات درصورت متناسب بودن با سلیقه های خود استفاده میکنند.در صورت رضایت،آنها را به نزدیکان خود توصیه میکنندواینگونه قدردانی و وفاداری رفتاری خود را که نشان دهنده هسته عاطفی واحساسی متقابل است را نشان میدهند.مقاله حاضرتحقیق میدانی است که باهدف تاثیرسرمایه گذاری بازاریابی رابطه مند برقدردانی مشتری در خرده فروشی میباشد.جامعه آماری این تحقیق مشتریانی که ازمحصولات فروشگاه های زنجیره ای رفاه در غرب استان مازندران استفاده میکنند،در نظر گرفته شده است. تجزیه و تحلیل اطلاعات از طریق نرم افزار اس پی اس اس 1 و پی ال اس 2 انجام گرفته است. نتایج این مطالعه بیان میکنندهر یک از تاکتیکهای بازاریابی رابطه مند ارتباط معناداری با تمایل مشتری به ادامه خرید یا قدردانی مشتری دارد. در این میان تنها بین ارتباطات میان فردی و پاداش ملموس با قدردانی مشتری ارتباط معناداری وجودندارد. این مطالعه می تواند به خرده فروشان کمک شایانی درراستای سرمایه گذاری مناسب برروی تاکتیکهای بازاریابی رابطه مند و تلاش برای بهبود بخشیدن خدمات خرده فروشی نماید.
Keywords:
Authors
الهام فاضلی ویسری
عضو هیات علمی گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تنکابن، ایران
زهرا دیانتی
دانشجوی مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تنکابن
اسماعیل صالحی درجانی
دانشجوی مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تنکابن,ایران